Cosa significa scegliere Enel Energia? A rispondere ci pensa Alessandro Cattelan nella campagna della nuova offerta Gas -20%. L’offerta è riservata esclusivamente a tutti i clienti Luce di Enel Energia che sottoscrivendola ricevono uno sconto del 20% sulla componente materia prima gas per un anno.
La comunicazione gioca, in chiave ironica, proprio sulla differenza dei vantaggi tra chi è cliente e chi non lo è ed è quindi costretto ad accontentarsi dell’ironia di Cattelan. La campagna integrata, composta da vari soggetti creativi e formati, è on air da domenica primo ottobre su tv, radio, web e affissione.
Nella campagna tv Alessandro Cattelan presenta, prima la nuova offerta Gas -20% e poi dedica a tutti gli altri, coloro che non sono clienti di Enel Energia, un contenuto di puro intrattenimento come mimare il titolo di un film, flippare una bottiglietta d’acqua, accordare una chitarra, recitare una poesia o fare bolle di sapone. Tutte azioni un po’ paradossali che contrastano con la convenienza dell’offerta di Enel Energia. I soggetti sono tre da 30” e tre da 15”.
La videostrategy ricalca lo stesso schema degli spot tv. Nei video per il web Cattelan fa la dabbata più lunga della storia di internet e tenta di skippare il video con la forza del pensiero.
Lo stesso meccanismo è stato declinato per la stampa, affissione, radio e display. I soggetti per la stampa hanno una parte dell’annuncio dedicato ai clienti di Enel Energia per la luce con l’offerta Gas -20%, dall’altra una serie di contenuti di intrattenimento come un gioco enigmistico.
Ciascun media è stato inoltre pianificato anche in modalità programmatic’ per erogare il messaggio in modo sempre più puntuale limitandone la dispersione.
Cdp Think Cattleya, media Mindshare.
Credit
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Ceo: Simone Masé
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Manuel Musilli e Alessandro Orlandi
Art Director: Alessandro Dante
Copywriter: Lorenzo Terragna
Team Account: Fausto Tumbarello, Alessandra Falconi, Carolina Cenci, Federica Bevilacqua, Veronica Costantino
Strategic Planning Director: Lucas Conte
Head of Tv: Raffaella Scarpetti
Tv Producer Coordinator: Erica Lora-Lamia
Tv Producer: Manuela Fidenzi
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regia: Vallée Duhamel e Jeremie Saindon
Direttore della Fotografia: Luca Costantini
Post Video: Band
Musica: Rainbow Man di Busy P
Post Audio: Catsound
Art Buyer: Rossana Coruzzi
Senior Digital Manager: Simone Roca
Digital Campaign Manager: Vincenzo Pascale
Digital Art Director: Ilaria Agresta, Umberto Vita, Sergio Spadavecchia
Digital Copywriter: Leonardo Cotti
Pr Coordinator: Rachele Dottori
Centro Media: Mindshare
