Guidata dalla direzione creativa di AKQA, e inspirata dalla visione del brand di Nao Takekoshi, la campagna ha preso forma attraverso un concept visivo e narrativo che connette l’eredità di Wolford con la sua proiezione futura. Lavorando a stretto contatto con il brand, il team ha contribuito a trasformare valori e identità in un linguaggio distintivo, capace di esprimere continuità e trasformazione con coerenza su tutti i touchpoint. Un approccio che ha reso il filo non solo un segno visivo, ma una metafora contemporanea di femminilità e connessione.
Un filo che scorre, lega e libera
È il simbolo al centro della campagna: fluido, potente, capace di raccontare continuità, connessione ed emancipazione. Nelle immagini e nei film di Camila Falquez, donne reali – con età, origini e storie diverse – si muovono tra paesaggi naturali, unite da questo tessuto che diventa metafora di libertà e trasformazione. Non è solo un dettaglio visivo: è l’anima stessa del progetto.
‘The Thread of Attitude’ celebra i 75 anni di Wolford come un intreccio di forze individuali che, insieme, diventano qualcosa di più grande. È il filo invisibile che tiene insieme esperienze, generazioni e prospettive, trasformandole in un racconto corale e contemporaneo di femminilità.
Credits
WOLFORD
Nao Takekoshi, Creative Director
AKQA
Umberto Basso, Managing Director
Paolo Mussi, Director of Client Services
Davide Limido, Creative Director
Marco Zilioli, Senior Art Director
Alessia Fusi, Associate Copywriter
Gloria Deiuri, Associate Copywriter
Luca Fisher, Associate Art Director
Zhang Zhan, Associate Creative Technologist
Alessandra Luise, Associate Strategy Director
Fernanda Moretti, Strategist
Monik Ruffo, Senior Account Director
Sara Mucci, Associate Program Director
HAIBUN GROUP
Lorenzo Alaimo, Executive Producer
Valentina Antolini, Producer
Vichi Lombardo, Production Director
Camila Falquez, Photographer
Thais Montessori Brandao, Styling
Giulio Panciera, Make Up
Monica Marmo, Hair
