Air Wick debutta alla 76ª edizione del Festival di Sanremo con un’esperienza sensoriale grazie alla nuova limited edition Sinfonia di Fiori di Sanremo. La fragranza, ispirata alla tradizione floreale della Riviera ligure, nasce per evocare la magia e le emozioni che da sempre caratterizzano la settimana sanremese.
Un palcoscenico dedicato ai sensi
Dal 22 al 28 febbraio, il pubblico potrà scoprire il mondo Air Wick all’interno di Casa Air Wick, spazio polisensoriale di oltre 100 mq allestito per la prima volta nell’area dell’ex cantiere navale, accanto al porto di Sanremo. Qui i visitatori saranno guidati in un viaggio olfattivo attraverso le principali fragranze del brand, fino a una stanza dedicata alla limited edition presentata in anteprima. A completare l’esperienza, un photobooth panoramico sul lungomare offrirà la possibilità di portare con sé un ricordo.
La presenza si estenderà anche al Primafestival, portando la nuova fragranza nel racconto televisivo e rafforzando il legame tra profumi, emozioni e musica. L’esperienza sarà amplificata anche sui social grazie all’hashtag #AirWickSanremo, ai canali ufficiali @sanremorai e ai contenuti di Elisa Maino, creator che racconterà l’event con una narrazione personale.
“Partecipare a Sanremo ci permette di portare la nostra expertise nel mondo delle fragranze in un ambiente che vive di suggestioni sensoriali, offrendo al pubblico un’occasione per riscoprire quanto l’olfatto possa contribuire a creare connessioni profonde e momenti memorabili”, spiega Giulia Cuccolini, Marketing Director Southern Europe per Air Wick.
La partecipazione al Festival segna inoltre il debutto di Vestacy, la nuova realtà nata come spin‑off di Reckitt e oggi parte di Advent International, che apre così il suo primo capitolo come azienda indipendente.
Lo spot
In occasione del Festival, dal 22 febbraio sarà on air anche il nuovo film firmato Twister Film, secondo soggetto della campagna dedicata alla fragranza.
La pianificazione prevede una presenza in fasce premium, con l’obiettivo di raggiungere milioni di italiani . Il piano include due passaggi per sera nella fascia delle 21.45 e tre passaggi nella fascia delle 23.45. La programmazione è prevista nelle serate del 24, 25, 26, 27 e nella finale del 28 febbraio.