Adverteam, l’agenzia di comunicazione integrata di NEXT GROUP, firma per NIVEA un’attivazione esperienziale che celebrare la linea NIVEA Luminous630 Anti-Macchie con Thiamidol. Un progetto che abbraccia la dimensione phygital, fondendo un’esperienza immersiva con un’amplificazione digitale in real-time, nella centralissima zona di Piazza Cordusio, a pochi passi dal Duomo, una delle aree pedonali più trafficate di Milano.
L’attivazione si sviluppa tra Via Meravigli, dove prende vita il Luminous630 Skin Lab, e Via dei Mercanti, che ospita la maxi affissione digitale. Due anime complementari che si connettono per trasformare il pubblico in parte attiva della campagna #Scoprilinvisibile. L’agenzia ha curato concept creativo, ingegnerizzazione e produzione dell’attivazione, sviluppando un format che con un mix di brand experience, utilizzo strategico del Digital Out Of Home ed engagement personalizzato, porta il pubblico in un percorso in cui scoperta, tecnologia e spettacolarizzazione si intrecciano, trasformando i visitatori in protagonisti della narrazione del brand.
“Oggi la comunicazione non può limitarsi a parlare ai consumatori, deve coinvolgerli, farli sentire parte di un’esperienza. Insieme a Beiersdorf Italia abbiamo avuto l’opportunità di concretizzare la combinazione tra strategia digitale e interazione diretta per creare un messaggio memorabile e personalizzato. Abbiamo trasformato un semplice touchpoint pubblicitario in un momento di valore per il consumatore, dimostrando come il Dooh possa essere molto più di un formato adv, diventando un vero strumento di engagement”, spiega nella nota Alberto Damiani, Ceo e Direttore Creativo Adverteam.
All’interno del LUMINOUS630 Skin Lab, i visitatori vivono un’esperienza progettata per rendere visibile l’invisibile attraverso tecnologia, edutainment e interazione digitale. Il percorso inizia con un test realizzato tramite UV Camera, che svela macchie cutanee non visibili a occhio nudo, sensibilizzando il pubblico sull’importanza di una skincare mirata. Il risultato dell’analisi non resta un semplice dato, ma diventa il punto di partenza di un coinvolgimento attivo: grazie a un format di gaming interattivo, il pubblico esplora il meccanismo d’azione della crema per comprendere il valore dell’innovazione scientifica del prodotto.
Il momento più spettacolare avviene quando i partecipanti diventano parte integrante della comunicazione. Il loro volto, elaborato in real-time, viene proiettato sulla maxi affissione digitale in Via dei Mercanti, trasformandoli in veri e propri ambassador del brand.
Il LUMINOUS630 SKIN LAB ospiterà anche momenti dedicati a influencer e beauty expert, amplificando ulteriormente il messaggio della campagna attraverso le loro community digitali.kin lab
Credit
Creative Director: Alberto Damiani
Account Director: Sara Cislaghi
Strategist: Daniele Cabrini
Head of Production: Laura Lucidi
Art Director: Samir Katana
Set up designer: Marsha de Marzo