La nuova partnership tra Absolut Vodka e Tabasco prende forma in un prodotto pensato per intercettare la crescente domanda di sapori ‘heat-led’ e in una campagna globale che porta il concetto di piccante fino alle sue estreme conseguenze visive: un vulcano in eruzione.
La campagna, firmata da Wieden & Kennedy London, segna il primo lavoro dell’agenzia per Absolut dopo la vittoria della gara a fine 2024. Al centro c’è un film da 45 secondi diretto da Leigh Powis (ProdCo), girato nei campi vulcanici a sud di Reykjavík, in Islanda. Una scelta di location tutt’altro che simbolica: qui la lava diventa metafora diretta dell’intensità del gusto.
Dentro (e oltre) lo spot
Il film si apre con un gruppo di persone in tute protettive argentate che si avvicinano a un vulcano attivo. Il rituale è surreale e impeccabilmente coreografato: la lava fusa viene ‘aggiunta’ a Bloody Mary perfettamente composti. Nella scena successiva, i protagonisti siedono a tavola ai margini del cratere, mentre il magma scorre tutto intorno. Solo con un lento allontanamento della camera si rivela il colpo di scena: la colata disegna la celebre silhouette della bottiglia di Absolut.
La colonna sonora – Walk on the Wild Side di Lou Reed – non è una scelta casuale. Il brano richiama esplicitamente le storiche collaborazioni di Absolut con l’universo di The Velvet Underground nei primi anni Duemila, riallacciando il nuovo progetto a una tradizione di dialogo tra brand, arte e cultura pop.
Accanto al film, la campagna vive anche in una serie di affissioni outdoor che mostrano la bottiglia ‘incisa’ nella roccia vulcanica dalla lava – che ha debutta il 28 gennaio con le prime installazioni a Londra – per poi estendersi su canali digitali, online video e broadcast.
Il prodotto: quando il piccante diventa mainstream
Dietro lo spettacolo visivo c’è però una precisa strategia di prodotto. Absolut Tabasco è una vodka aromatizzata al peperoncino che verrà lanciata a partire da febbraio in oltre 50 mercati, tra cui Stati Uniti e Regno Unito, uno dei rollout più ampi degli ultimi anni per una variante di gusto del brand. Anche il design della bottiglia entra a pieno titolo nel racconto: colori e label richiamano immediatamente l’universo Tabasco, mentre la forma resta inconfondibilmente Absolut, fondendo visivamente due icone del mondo food & drink in un unico oggetto.
Per Absolut e per il gruppo Pernod Ricard, la collaborazione con Tabasco rientra in una strategia più ampia che punta su partnership con brand food famosi per rafforzare credibilità, differenziazione e rilevanza culturale, soprattutto presso un pubblico più giovane e curioso di esperienze sensoriali decise.
Non a caso, il dialogo tra i due marchi si fonda anche su una forte affinità produttiva: pochi ingredienti, processi lenti e un’identità territoriale molto marcata, elementi che rafforzano la percezione di autenticità dell’operazione.