A proposito di creatività, Tiziano Tassi, Ceo CAFFEINA, dixit: “I big data e l’analisi che viene svolta grazie al machine learning devono diventare la nuova piattaforma dove i creativi possono sviluppare idee migliori. Se il dato e la sua analisi costituiscono la componente razionale di un’idea, il creativo non sarà sostituito nell’abilitare, pensare e creare quella componente emozionale che permette di inviare un messaggio che non parli solo al cervello ma anche al cuore e alla pancia delle persone.
E’ come quando il computer è stato inventato. Il ruolo del calcolatore (che 70 anni fa era un mestiere, e non uno strumento) si è evoluto in quello del programmatore.
I dati sono importanti e diventeranno le nuove fondamenta della pubblicità, ma avremo ancora bisogno di bravi artigiani che possano creare idee eccezionali”.
