Con l’inizio del nuovo anno migliaia di persone si iscrivono in palestra e migliaia di palestre cercano di distinguersi. A Riyadh, GymNation ha scelto di farlo letteralmente prendendo quota.
La catena fitness ha lanciato The World’s Highest Gym Class, una classe di allenamento a 2.200 piedi (circa 670 metri) dal suolo, ospitata all’interno di una mongolfiera che sorvola la città. Non si tratta solo di un’idea spettacolare, ma di un’operazione che combina marketing esperienziale, ricerca scientifica e intrattenimento. L’iniziativa nasce infatti da uno studio condotto nella regione del GCC (Gulf Cooperation Council), secondo cui il 67% degli sportivi è sempre più alla ricerca di esperienze memorabili, piuttosto che di allenamenti tradizionali.
Allenarsi in quota, tra scienza e spettacolo
La classe è stata sviluppata in collaborazione con il team fitness di GymNation e con lo sports scientist Aderito Manuel, partendo dal principio dell’allenamento in altitudine, da tempo utilizzato da atleti professionisti. Secondo Manuel, l’esposizione a una minore concentrazione di ossigeno può aumentare il volume dei globuli rossi e dell’emoglobina, migliorando la capacità aerobica e favorendo il recupero muscolare.
Come funziona la World’s Highest Gym Class
L’esperienza inizia a terra con una fase di riscaldamento e stretching, per poi proseguire con l’ascesa in mongolfiera fino a circa 2.200 piedi. In volo, i partecipanti affrontano 30 minuti di allenamento full-body di forza e conditioning, con esercizi adattati allo spazio e all’ambiente. Il tutto accompagnato da una vista aerea mozzafiato sui principali landmark di Riyadh, come il Kingdom Tower, il Majdoul Tower e l’Al Faisaliah Tower.
Un’operazione che accende i social
Tra le numerose attivazioni firmate GymNation (qui un esempio recente) questa è senza dubbio la più estrema – e la più efficace. The World’s Highest Gym Class ha rapidamente acceso i social media, posizionandosi come esempio di fitness che diventa spettacolo e di brand che risponde alla domanda di esperienze sempre più fuori dall’ordinario.
Le classi si tengono ogni sabato di gennaio, con posti limitati, e sono state sviluppate in collaborazione con esperti di salute e sicurezza per garantire un’esperienza tanto estrema quanto controllata. Un allenamento che, più che una semplice sessione in palestra, diventa una storia da raccontare.