Kantar lancia in Italia THX., piattaforma che innova il modo in cui i brand misurano l’esposizione alle campagne media. Già utilizzata in diversi mercati europei, introduce anche nel nostro Paese uno standard di misurazione continua, passiva e reale, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, capace di trasformare ogni passaggio televisivo, impression online, annuncio radiofonico o esposizione outdoor in dati certi e certificati.
THX. offre dunque ai marketer una visione unica e cross-mediale, rilevando automaticamente ciò che le persone vedono, ascoltano e vivono. La piattaforma integra in un’unica soluzione l’esposizione a TV lineare e on demand, video online, social video, radio, cinema, outdoor e persino attività sul punto vendita, senza ricorrere a cookie, integrazioni esterne o data fusion. Una metodologia single-source avanzata, già validata su oltre 100 miliardi di esposizioni e adottata da oltre 500 brand internazionali come Unilever, Heineken, Uber, Amazon e Netflix.
L’arrivo nel nostro Paese fa parte del piano globale LIFT+ powered by THX., che punta ad aumentare l’adozione della piattaforma nei mercati EMEA e a rafforzare il ruolo di Kantar come partner di riferimento per la misurazione media avanzata.
“Con THX. portiamo finalmente in Italia una misurazione dell’esposizione media basata su dati reali, passivi e continuativi”, commenta nella nota Morris Valzania, Media Lead Kantar Italia. “In un mercato sempre più complesso, dare ai brand la possibilità di vedere davvero cosa accade alle loro campagne, in tempo reale e su tutti i mezzi, significa restituire controllo, efficienza e certezza operativa. È un passo fondamentale verso una nuova era del media planning e dell’ottimizzazione”.