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Il brand di birra francese che fa capo a Carlsberg prende posizione a favore dell’espressione personale, contrapponendosi a visioni rigide e universali del buon gusto. L’idea alla base della campagna è che non esista una definizione unica e condivisa: ciò che conta è accettare il confronto e riconoscere che anche il disaccordo può generare un dialogo sano e costruttivo.
Il film: tre visioni a confronto
Il lancio della piattaforma è guidato da un cortometraggio cinematografico ambientato a Parigi, con protagonista Robert Pattinson, ambassador globale del brand, e diretto dal regista Brady Corbet per Magna Studios.
Mette in scena tre personaggi molto diversi tra loro, tutti interpretati da Pattinson: un minimalista contemporaneo, un artista d’avanguardia e un eccentrico dandy. Ognuno è convinto di incarnare il vero significato di buon gusto. Quando i loro mondi entrano in collisione, la tensione cresce progressivamente fino a rivelare una verità condivisa: 1664 è ‘Unquestionably Good Taste’.
L’ambientazione parigina, simbolo dell’identità francese del brand, contribuisce a costruire un racconto che unisce estetica cinematografica e ironia, trasformando così il tema del gusto in un terreno di confronto culturale.
Una ricerca globale sul concetto di gusto
A supporto della campagna, 1664 ha pubblicato lo studio globale ‘A Question of Good Taste’, che coinvolge Asia, Europa e Nord America. I risultati evidenziano una tensione significativa: l’83% delle persone è convinto di avere buon gusto, ma solo il 31% concorda su cosa questo significhi davvero.
Questi dati rafforzano il messaggio centrale della campagna, sottolineando come il gusto sia profondamente personale, influenzato dal contesto culturale e orgogliosamente soggettivo.
Laurent Cayet: molteplici le interpretazioni
“Celebriamo chi ha il coraggio di sostenere il proprio punto di vista, insieme al dibattito che ne deriva”, spiega Seva Nikolaev, Global Vice-President for Premium Brands Carlsberg.
“La nostra ambizione con 1664 era reimmaginare il buon gusto come un universo vivo, in continua evoluzione, plasmato dall’espressione personale”, aggiunge Laurent Cayet, VP Creative & Experience. “Piuttosto che definirlo, abbiamo aperto il brand a molteplici interpretazioni: un universo creativo in cui cultura, prospettiva e individualità convivono. Robert Pattinson è diventato il catalizzatore di questa visione: il suo stile distintivo e la sua versatilità artistica incarnano lo spirito espressivo e non convenzionale al cuore di 1664. In tutto l’ecosistema della campagna, invitiamo le persone non solo a osservare il gusto, ma a entrarci dentro e a vivere 1664 in modo personale, immersivo e unico”.
Una campagna integrata e le sigle che hanno lavorato
La piattaforma globale e la campagna integrata sono state sviluppate da Fold7 e saranno diffuse su tv, digitale, social e OOH, con attivazioni in-store curate da Live & Breathe. Full Fat ha firmato la ricerca e la narrativa ‘A Question of Good Taste’, mentre We Are Social ha guidato la strategia social, inclusi i formati ‘16.64 Seconds’ e ‘1664 Chat’.