Youmark

ZenithOptimedia, a +3,9% la spesa globale in advertising nel 2013. Nel 2015 +5,6%

Stando alle previsioni globali di ZenithOptimedia, la spesa in advertising nel 2013 crescerà del 3,9% (518 miliardi di dollari per fine anno), in calo rispetto al +4,1% indicato lo scorso dicembre. I mercati emergenti (tutte le aree esclusi il Nord America, Western Europe e Giappone) incrementeranno dell’8,2%, contro l’1,8% dei mercati maturi. Fra due anni la crescita attesa è rispettivamente del 9,4% per i primi e del 3,5% per i secondi.

Trainante internet, ancora più forte grazie all’avanzare delle tecnologie, come la migliore integrazione con i device mobili (+14,4% nel 2013 vs +1,6% dei media tradizionali). Al display advertising la palma per il maggior incremento, +20%, frutto del rapido sviluppo dei video online e dell’advertising sui social media (crescita per entrambi stimata nell’ordine del 30%). Con la quota del web in aumento a scapito della stampa, fino a superarla nel 2015.

I mercati emergenti contribuiranno da qui al 2015 per il 63% della crescita degli investimenti, portandosi sul totale investito dal 34 al 38%. Quelli a maggiore crescita saranno America Latina, Fast-track Asia(Cina, India, Indonesia, Malaysia, Pakistan, Filippine, Taiwan, Thailandia e Vietnam), Eastern Europe e Asia Centrale.