Young & Rubicam Group arricchisce la propria offerta con una nuova divisione dedicata al settore del retail e shopper marketing, grazie al lancio italiano di Labstore, agenzia del network che annovera più di 20 uffici nel mondo.
Le ricerche internazionali analizzate da Labstore mettono in rilievo come l’82% delle decisioni di acquisto vengono prese direttamente all’interno del punto vendita. In media il 61% degli shopper usano lo smartphone nei retail e la grande maggioranza, l’85%, lo usa per attività correlate agli acquisti. La percentuale si alza ulteriormente se si considerano i più giovani, infatti il 73% della Generazione X e l’81% della generazione Y usano lo smartphone per decidere gli acquisti, soprattutto per comparare i prezzi, verificare le offerte speciali o utilizzare i coupon.
Questi dati portano quindi le aziende a destinare percentuali sempre più consistenti del budget di marketing alle attività di shopper marketing.
Negli Usa, riferisce sempre Labstore, dedicano più del 15% del budget, pari all’investimento sui digital media, rispetto al 22% dedicato ai media tradizionali e al 19% dedicato alle consumer promotion. Sempre negli Usa, il 69% dei cmo dichiara che le vendite sono aumentate del 25% proprio grazie ai programmi di shopper marketing, che per il 38% dei manager hanno portato anche ad una crescita della brand awareness, mentre per il 45% di loro il roi è avvenuto short term.
Young & Rubicam Group ha negli anni sviluppato un osservatorio privilegiato su quella che è stata l’evoluzione del punto vendita e del comportamento dei consumatori, grazie al rapporto consolidato con diversi marchi presenti nel retail e in particolare modo nel campo del food e dei beni di largo consumo.
L’appartenenza al gruppo WPP ha anche consentito di sviluppare una partnership con TNS e con Kantar Retail, che forniscono apporto per la costruzione di strategie di retail.
Allo stesso tempo, l’agenzia ha scelto di investire su divisioni focalizzate sulla tecnologia digitale, come VML, accompagnando così alla padronanza degli strumenti digitali anche una expertise sui Big Data.
La nuova divisione sarà guidata dall’Amministratore Delegato di Y&R Roma Marco Ruggeri
La direzione creativa è stata affidata a Marco Panareo, per l’ufficio di Milano e a Mariano Lombardi, per quanto riguarda Roma. Tutti mantengono comunque anche i loro attuali incarichi.
L’ufficio italiano si avvale di 20 specialisti provenienti dalle agenzie del Gruppo che sono stati appositamente formati sulle tematiche dello shopper marketing e che metteranno a disposizione del nuovo incarico l’importante expertise maturata nel campo dell’advertising per creare un proficuo e continuativo interscambio.
Tra i principali clienti internazionali di Labstore: Movistar, Telefonica, Colgate, Heineken , Coca-Cola Adidas.
