Le emittenti radiofoniche e le loro concessionarie anche quest’anno approfittano nuovamente del World Radio Day, come dichiarato dall’Unesco nel novembre 2011, per invitare l’industry a celebrare un mezzo che costituisce una parte fondamentale nella vita di milioni di persone in tutto il mondo.
La radio, riporta una nota, offre un elevato Roi, amplifica il media mix e aiuta le marche a crescere. Gli sviluppi nella raccolta dei dati e nella tecnologia, nonché la proliferazione dell’assistenza vocale, rappresentano il futuro dell’industria dell’audio.
Commenta Alessandro Ronco, Media Manager Italia Ferrero: “Per Ferrero la radio è sempre stata un media strategico. In passato, prima della frammentazione del pubblico televisivo, era utilizzata come ponte tra un flight televisivo e l’altro, per mantenere alto il livello di brand awareness attraverso la pubblicità. Oggi, ancor di più, la radio continua ad essere strategica per noi: questo mezzo viene pianificato simultaneamente e in modo complementare con i flight televisivi per incrementare la già elevata reach raggiunta dalla tv di ben 10-15 punti a seconda dell’obiettivo”.
Aggiunge Luca Fantozzi, Communication planning and Media manager Alitalia: “La pianificazione radio ha sempre svolto un ruolo importante nella strategia di comunicazione di Alitalia. Attraverso la giusta selezione e mix di canali radio, fasce orarie e break, la radio ci consente di essere vicini al nostro target di riferimento e di aumentare la reach su una scala più ampia in base ai diversi obiettivi di comunicazione di ogni campagna pubblicitaria. E’ un mezzo dinamico. Lo ascoltiamo per notizie e intrattenimento; può accompagnare il consumatore in molte attività e momenti della giornata e spesso può renderlo protagonista mediatico invece di un semplice ascoltatore. La radio è in ottima salute e sarà ancora un attore chiave nella scena dei media per diversi anni”.
