Con un video social come asset iniziale, il brand italiano dei viaggi online Volagratis.com, lancia il concept di comunicazione #stravoglia.
Nell’ambito di un progetto più ampio di ridefinizione di tutti i brand di lastminute.com group di cui il marchio è parte, l’iniziativa punta a rafforzare il posizionamento del brand sul mercato italiano e ad accrescerne l’awareness portando allo stesso tempo traffico al sito.
La nuova strategia di comunicazione prende ispirazione dalla constatazione che il viaggio è tornato ad essere una delle priorità per gli italiani. #Stravoglia celebra quindi il desiderio di viaggiare degli italiani. Quando il bisogno di partire e la voglia di raggiungere una destinazione sono incontrollabili, Volagratis è la risposta.
Ideato da BCube, il concetto creativo è un anagramma che trasforma Volagratis in Stravoglia. Ecco perchè il video social che introduce la campagna e le successive attivazioni digital giocheranno su una serie di anagrammi per rivelare il meccanismo ed enfatizzare i messaggi.
Spiega nella nota Elena Galli, Head of Brand Marketing lastminute.com group: “Con Stravoglia abbiamo voluto cogliere l’aspetto più emozionale legato all’acquisto di un viaggio optando per un concept che esprime tutto il desiderio di viaggiare degli italiani, la voglia di partire per scoprire posti nuovi, il bisogno di staccare la spina o semplicemente di riabbracciare una persona cara. Ma si tratta anche di un concept creato ad hoc per adattarsi al nostro approccio programmatico alla comunicazione sui canali digitali, con l’obiettivo di essere rilevanti al target giusto con il messaggio giusto”.
La campagna digital incentrata sull’hashtag #stravoglia sarà supportata da una attività sui social media e declinata sui canali digitali, content, pr, crm e affiliation. In partenza a marzo, l’iniziativa, prevede inoltre due attivazioni speciali prima dell’estate che vedranno il coinvolgimento di alcuni influencer.
