Oggi all’Università Bocconi nell’ambito del NiD, evento annuale dedicato all’innovazione nel mondo nonprofit, organizzato da IDMC, Vicky Gitto – Presidente e Chief Creative Officer di Y&R Italia – ha affrontato il tema della comunicazione sociale.
“Per rendere il sociale oggi emotivamente rilevante”, ha detto Gitto, come riporta una nota, “bisogna calare i messaggi nella quotidianità delle persone, partendo da insight sempre molto precisi, lavorare sul time to market della campagna e provare ad andare oltre l’uso dei soli media classici. Anche il ricorso agli endorser e al digitale può essere fatto in modo innovativo. Ad esempio, per l’associazione CAF, Y&R ha trasformato le celebrity in un media, mentre per Horus Technology, ha fatto diventare le views online una fonte di fund raising”.
“Dall’altro lato – ha aggiunto – le marche commerciali possono arricchire di valori etici la propria immagine, comunicando su temi di importanza sociale, oppure inventandosi nuovi strumenti per risolvere concretamente dei problemi, come ha fatto Vodafone, grazie ad un progetto di Y&R Istanbul, rispetto al problema della violenza sulle donne”.
