Generali Italia lancia una campagna di comunicazione con molteplici obiettivi:
- raccontare ai propri clienti la riorganizzazione in Italia appena avvenuta (Generali Italia è la nuova realtà assicurativa nata dalla fusione delle principali compagnie italiane del Gruppo Generali)
- rafforzare il posizionamento del brand sul mercato in termini di innovazione (un nuovo modo di comunicare per un’assicurazione, distintivo rispetto alla concorrenza) e di vicinanza alle persone (si parte dalle piazze per stare in mezzo alla gente)
- promuovere il business con due prodotti adatti al contesto attuale nell’ambito dell’area investimento e auto.
Alcune ricerche di mercato sul consumatore hanno evidenziato che gli italiani hanno bisogno di messaggi che trasmettano speranza e che rafforzino un’immagine del Paese positiva. In linea con questa visione, nasce la campagna #vediamopositivo su tutto il territorio italiano (in particolare sei grandi città: Venezia, Roma, Torino, Milano, Bologna e Napoli) per ‘dare voce agli italiani e alla loro visione positiva’.
All’alba del 21 marzo, con l’arrivo della primavera, sono comparsi enormi occhiali con lenti colorate in Piazza S. Marco a Venezia, in Piazza Farnese a Roma e in Piazza Vittorio Veneto a Torino.
Le persone sono invitate ad interagire con gli occhiali giganti e a guardare in un modo e in un colore diverso la piazza che li circonda e metaforicamente il proprio futuro e il futuro del nostro paese rispetto ad un recente passato grigio. Nelle sei piazze i passanti sono coinvolti da hostess e steward in attività foto, video e audio per esprimere il proprio punto di vista sulla positività e per condividerlo con i loro contatti sui social network.
Sul sito vediamopositivo.it, attraverso gli account Twitter e Instagram tutti potranno vedere i contributi foto e video dalle piazze e interagire con Generali. Inoltre, sul canale You Tube sarà possibile vedere i video caricati.
Dopo la prima fase di ambient marketing, che farà da teaser, il 6 aprile partirà la pianificazione media trasmessa in televisione, in radio e sul web.
La campagna partirà con una creatività corporate per declinarsi successivamente in campagna prodotto focalizzata su due polizze: tariffe proporzionate all’uso dell’auto e investimenti con possibilità di rendimenti interessanti.
Terminerà le attività del primo semestre, un’iniziativa di trade marketing, a sua volta pubblicizzata sul media web e guerrilla marketing, che vedrà diventare gli agenti portatori e sostenitori del messaggio della campagna con attività nelle proprie agenzie.
Credit
Agenzia creativa: JWT Italia
Casa di produzione: Buddy Film e Buddy Event
Centro media: Havas Media
