Ha preso il via la campagna Out of Home di Vanini, premium brand di ICAM, azienda italiana per la lavorazione del cacao e la produzione di cioccolato. La campagna, con l’obiettivo di avvicinare il marchio al consumatore e favorire il trial di prodotto, vede Vanini presidiare le vie centrali di Milano attraverso la brandizzazione dei Veloleo, i cabin taxi a tre ruote con pedalata assistita e di uno degli storici tram milanesi.
La campagna si sviluppa in due atti entrambi previsti nel mese di dicembre: nei primi quindici giorni del mese, 5 Veloleo con una vestizione firmata Vanini gireranno per il centro di Milano offrendo passaggi gratuiti a cittadini e turisti, e facendo sampling di prodotto. Inoltre, per tutto il mese di dicembre, la linea tram numero 2 mostrerà il mezzo con una livrea interamente firmata Vanini, il cui focus è in particolare sulla linea di praline Gourmet e le nuove Dolce Vita.
L’attività Out of Home viene supportata inoltre da nuove creatività per una campagna off line su stampa consumer e specializzata, e una campagna online sul circuito Citynews.
La campagna è stata studiata in collaborazione con MediaXchange, società indipendente specializzata in media planning & buying, con cui ICAM ha da poco siglato un accordo di collaborazione per il periodo 2017-2018. MediaXchange, che fa parte della holding svizzera MediaLease, è stata incaricata di sviluppare progetti media multicanale per la promozione sia del brand che dei prodotti.