La notizia l’abbiamo già data, UniCredit per il lancio del nuovo servizio gratuito Bilancio Familiare (funzionalità via internet che consente di gestire nel modo più accurato possibile finanze, entrate e uscite) ha optato per lo storytelling, creando per la rete la sit-com ‘La famiglia Conti e Billy the Budget’, a firma Independent Ideas (così come è stata la candid camera del ‘Bancomatto’, il Bancomat ‘parlante’ che dispensava felicità e proponeva il deposito di problemi, passando per i virali parodistici che proponevano, nel tempo libero ottenuto grazie all’utilizzo del mobile banking, di ‘smacchiare il giaguaro’ o di ‘pettinare le bambole’), produzione Zodiak Active (ne ha anche curato la relativa gamification), raccontata in dieci puntate e correlata da attività di digital engagement sui social media.
Ma la conferenza di ieri, presso la sede della Banca a Milano, ha fatto meritare al progetto nuova attenzione per la volontà dimostrata di sottolineare maggiormente il credo nell’engagement garantito da storytelling, edutainment e digital, ufficializzando una nuova linea di comunicazione più unconventional (come detto a seguirla è Independent Ideas, a seguito di gara), che da oltre 1 anno e mezzo affianca quella istituzionale (esordirà a breve il secondo atto dell’era JWT con i nuovi spot) sapendosi guadagnare sul campo proseliti (la pagina ufficiale Facebook di UniCredit ha appena superato quota 200.000 fan e i video su YouTube registrano oltre 2 milioni di visualizzazioni), con budget di certo non altrettanto cospicui.
A partire dalla pianificazione (la cura MediaCom, lo scorso settembre si è riconfermata agenzia media UniCredit vincendo la relativa gara), che integra ambienti online display, social e di fruizione video. Ricordando che la sit-com sarà in onda fino al 16 dicembre sulla pagina ufficiale Facebook e sul minisito dedicato e verrà pubblicizzata da video pianificati sia su YouTube che sul circuito a target entertainment di Be On, con un taglio più editoriale.
Non mancherà nemmeno la tv. In definizione i formati con cui apparirà in canali in sintonia con il target d’elezione, che strizza l’occhio ai 25-45enni. Dunque SkyTg24 e Rai 5, ma anche la piattaforma video del Gruppo Class, da Class TV (canale 27 del digitale terrestre) ai circuiti video della metropolitana e degli aeroporti.
Al microfono di youmark Silvio Santini, responsabile gruppo brand management UniCredit.
