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Dec

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Nuova sfida Made in Italy per True Company che, con la sua unit digital Sterling Cooper, è al lavoro sul posizionamento di USE, brand dell’azienda genovese Andrea Gallo di Luigi, operante in Italia dal 1892. La linea USE comprende detersivi per il bucato a mano e in lavatrice, ammorbidenti, detersivi per piatti a mano e un detergente nutriente per i mobili e per il legno.

Lo studio di posizionamento strategico ideato dall’agenzia evidenzia la storicità e la tradizione del brand, sintetizzate dal connubio tra le esigenze di oggi e la cura di un tempo. L’attività ha incluso, inoltre, la realizzazione del sito www.use.it, online dallo scorso giugno, e l’attivazione di una campagna di digital influencer gestita da CHILIPR, la unit PRr&Po di True Company, che ha suscitato, recita la nota, un sentiment positivo con 1,4ml di utenti unici raggiunti.

Il percorso di brand positioning si è tradotto anche nella realizzazione di due nuove linee prodotto: l’ipoallergenico USE, che esprime la storicità della marca in un looking feel vintage, e USE +, linea dermatologicamente testata distribuita in esclusiva in selezionati punti vendita Coop.

A ulteriore riprova dell’attenzione dell’azienda verso il consumatore, la scelta di ottimizzare l’etichetta anche per le persone ipo o non-vedenti, grazie alla stampa in codice Braille.

Credit

Simone Cristiani – Executive​ Creative Director

Matteo Mascetti – Design & Innovation Director

 










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