Tribe Communication, al servizio di Valagro da 5 anni, ha studiato la campagna stampa 2015 per ONE, prodotto per il garden consumer.
Il lavoro sul posizionamento è nato nel 2012, grazie ad alcuni focus group sul consumatore, ed è passato attraverso lo studio del nuovo packaging e da una campagna.
ONE è il ‘concime concentrato per piante e fiori sani e rigogliosi’ che incarna in tutti i suoi aspetti la mission di Valagro, diventandone l’interpretazione in chiave consumer per il mercato del giardinaggio hobbistico.
Attraverso l’utilizzo di un linguaggio nato per sottolineare il posizionamento premium del prodotto, la comunicazione studiata da Tribe racconta come, grazie a ONE, le stagioni primaverili diventino simbolo di nuove ricche fioriture in grado di gratificare il piacere edonistico ed estetico del consumatore.
La campagna del 2015 è anche arricchita dal concorso a premi che mette in palio un Flower Power a settimana, il dispositivo elettronico dotato di sensori che, inserito nella terra della pianta, comunica con il consumatore attraverso lo smartphone, mostrando se i livelli di cura per quella pianta sono corretti.
Per la declinazione Trade, il messaggio chiave della pagina ideato dall’agenzia è la presenza del brand in comunicazione, puntando sull’aspettativa di accogliere molti potenziali clienti che affluiranno sul punto vendita e sul concetto di innovazione a supporto dei diversi plus di prodotto specifici per il Trade.
Il piano media 2015 include, oltre alle testate trade e consumer su cui ONE da sempre investe in comunicazione, anche testate green & fashion focused come Marie Claire Maison e Sette Green (Corriere della Sera).
