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Tribe Communication mette a punto la nuova strategia triennale di Parmigiano Reggiano. On air il nuovo spot con un piano olistico. #meglioilmeglio

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano con il consulente Paolo Marioni e Tribe Communication hanno messo a punto la nuova strategia di comunicazione triennale di prodotto applicando il metodo del Cerchio Creativo, che nella sua prima fase ha previsto l’ascolto e l’analisi dei risultati emersi dall’indagine GfK condotta nel corso del 2015 sull’immagine e la percezione di marca da parte dei consumatori.

Il percorso individuato ha dato vita a una campagna cross-mediale del valore di 3,5 milioni di euro (pianificata da Zenithoptimedia) in partenza da ieri, domenica 9 ottobre, sulle tv generaliste, satellitari e digitali. Fino a Natale il film si alterna a una pianificazione radio sui principali network italiani con spot tabellari da 30” in 4 soggetti, una campagna stampa e una strategia digital dove il target è al centro della comunicazione e dimostrerà la sua capacità di riconoscere l’origine del ‘meglio’.

Commenta nella nota il direttore del Consorzio, Riccardo Deserti: “Undici settimane di programmazione che coincidono con il periodo più importante per le vendite di Parmigiano Reggiano, andando ad accrescere l’efficacia delle proposte commerciali e delle promozioni che la gdo metterà in atto proprio in autunno e fino alle festività natalizie e di fine anno”.

Lo spot tv si sviluppa attraverso un montaggio a rewind mettendo in scena una sorta di staffetta a ritroso in cui il testimone è proprio il Parmigiano Reggiano che, di mano in mano, torna nel luogo dove nasce ogni giorno, raccontando così le più importanti peculiarità del suo metodo produttivo.

Aggiunge Francesco Gemelli, direttore creativo Tribe: “Verità, luoghi d’origine, persone autentiche, sono gli ingredienti del lavoro fatto con Paolo Marioni, consulente del Consorzio. Abbiamo realizzato uno spot con persone vere, nelle terre di produzione, per un prodotto completamente naturale per cui non è necessario ricostruire una realtà, ma è sufficiente cogliere quanto sia realmente differenziante”.

Il film, sviluppato su 30″, director’s cut da 45″ e 2 soggetti da 10″ è stato diretto da Maki Gherzi con la produzione di Indiana Production Company.

A firma di ogni comunicato tv e radio, con l’obiettivo di identificare, caratterizzare e rendere riconoscibile la comunicazione, Tribe con Bottega del Suono hanno studiato un audiologo ispirato al momento cruciale della battitura e della marchiatura che sanciscono la certificazione di nascita di ogni forma di Parmigiano Reggiano. Da metà novembre la campagna vivrà anche di una attivazione digital per promuovere tra i consumatori il proprio #meglioilmeglio.

Tribe Communication con questa produzione punta dunque a rinnovare l’immagine del Parmigiano Reggiano attraverso la valorizzazione della sua identità storica, creando un format di comunicazione che guiderà le future campagne a medio-lungo termine.

Credit
Ideazione e direzione creativa: Tribe Communication
Strategia: Paolo Marioni
Pianificazione: ZenithOptimedia
Regia: Maki Gherzi
Produzione spot Tv: Indiana Production Company
Produzione spot radio: Peperoncino Studio
Produzione sound logo: Bottega del Suono
Musica di Francesco Redig
Ristorante Tokuyoshi di Yoji
Caseificio: Ciaolatte
Ricerca di mercato: GfK