Felice il cane, felice il padrone. In questa frase risiede l’essenza del concept sviluppato da Tribe Communication per Purina Pro Plan Duo Délice, nuovo pasto per cani adulti.
La strategia nasce grazie alla metodologia del Cerchio Creativo, che punta alla valorizzazione delle origini identitarie del prodotto e del brand. In questo caso il concept si basa sulla peculiarità del prodotto, combinazione di crocchette e sfilaccetti.
Il piano web elaborato dall’agenzia in collaborazione con Purina ha obiettivi multi level: ingaggio degli utenti, awareness sulla novità del prodotto, raccolta di database qualitativo, alto tempo di permanenza degli utenti sul sito.
Tribe Communication ha sviluppato interamente il progetto. La sua divisione digital in coordinamento con il team Digital Purina ha infatti curato il design e la programmazione del sito, lo sviluppo del piano editoriale per la promozione dell’operazione sui social network e l’adattamento dei video di prodotto internazionali veicolati come viral.
Si parte quindi da un video reinterpretato in chiave ironica dove i cani esprimono i propri pensieri caratterizzati dagli accenti regionali, commentano la propria esperienza di gusto e felicità con Pro PlanDuo Délice. Il video ad oggi ha già raggiunto oltre 90mila views.
L’utente viene poi proiettato in una experience che integra il prodotto. Nel sito trova infatti una serie di attività fra cui:
- il ‘Feliciometro’, test con cui calcolare il livello di felicità del proprio cane
- la lista dei desideri del cane con i consigli su come rendere ancora più felice il proprio pet
- il video del Professor Peter Neville, che insegna a riconoscere i segni della felicità espressi da un cane prima, durante e dopo il pasto
- il concorso dove mostrare con un video la felicità del proprio cane per vincere un viaggio nelle terre in cui viene prodotto Pro Plan Duo Délice. A poco più di dieci giorni dalla messa online, i video caricati dagli utenti sono già più di 70.
Il tutto sarà online fino a metà ottobre con il video viral, il minisito e un supporto promozionale che si estenderà non solo a tutti i touch point Purina già esistenti sui principali social network, ma anche a campagne display online che moltiplicheranno la visibilità dell’operazione e del prodotto.
Con questa operazione Tribe Communication consolida la sua esperienza in ambito digital aprendo le porte a una divisione indipendente con una proposta di consulenza sartoriale tanto su progetti online quanto off line.
