In occasione degli ultimi due episodi della terza stagione di Gomorra, Wavemaker Content – unit di Wavemaker dedicata alla gestione integrata del content – ha ideato per il proprio cliente Now Tv, una sorpresa dedicata ai più grandi fan della serie tv.
Dal primo episodio, il 17 novembre scorso, lo storytelling dedicato alla serie sulla pagina Facebook e sui profili Twitter e Instagram di Now Tv ha raggiunto una social audience di 12 milioni di persone, e ne ha coinvolte attivamente 250.000. recita una nota. ‘Deux Frittures’ – una battuta tra le più citate dei fan (pronunciata dal personaggio di Salvatore Conte che, ormai defunto, rimane una figura amatissima) – ha ispirato una partnership con Deliveroo, servizio di food delivery.
Dal 17 novembre, Now Tv e Deliveroo hanno sottolineato la messa online dei nuovi episodi attraverso un piano Facebook condiviso, dedicato ai fan di Gomorra e del cibo da asporto che, ogni venerdì, avrebbero unito le loro passioni per gustare al meglio i nuovi episodi della serie.
Con il finale di stagione, la collaborazione esce dal social e arriva a casa delle persone. Il 22 dicembre Now Tv e Deliveroo regalano ai fan la possibilità di organizzare la serata speciale per guardare Gomorra: in occasione delle ultime due puntate della stagione, trasmesse in streaming dalle 21.15, Now Tv offre infatti la possibilità di ordinare Deux Frittures presso alcuni ristoranti Deliveroo delle città di Milano, Roma e Firenze che propongono lo speciale Menù Gomorra by Now Tv.
Dichiara nella nota Alessandro Pastore, Content & Innovation Director Wavemaker: “Il nostro percorso creativo per NOW TV ha sempre messo al centro le persone e le loro passioni, attraverso un trattamento dei contenuti volto ad alimentare una personalità della brand distintiva, smart e ironica. Siamo quindi partiti da un tormentone storico di Gomorra per creare un progetto che unisse due grandi passioni delle persone, le serie tv e il cibo, nella loro versione millennials: video streaming e food delivery”.
Aggiunge Christian Michieletto, Head of Brand & Advertising Now Tv Italia: “Essere presenti nella vita quotidiana delle persone è uno degli obiettivi strategici per NOW TV. Questa attività sviluppata da Wavemaker Content oltrepassa il confine dei contenuti social e rappresenta un’ulteriore opportunità di comunicazione per raggiungere in continuità, in modo contestuale e rilevante un’audience giovane e digitale affine al brand Now Tv”.
Oltre a Deliveroo, Now TVìv e Wavemaker hanno coinvolto nella strategia editoriale dedicata a Gomorra anche Zanichelli, che ha ideato e condiviso diversi approfondimenti dedicati alle parole napoletane più significative della serie tv e ai loro significati.
Credit
Content & Innovation Director: Alessandro Pastore
Creative & Content Strategy Leader: Giada Divisato
Social Media Manager: Valeria Sesia
Art Director: Silvia Giacomazzi
