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May

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Che era stato preannunciato, ma top secret, nell’incontro stampa dello scorso marzo. Si tratta della star di Hollywood  Jeff Bridges.

Coerentemente con il processo di rifocalizzazione strategico e industriale avviato a partire da febbraio 2016 dal nuovo management, che punta al target consumer e sme con l’offerta di servizi di connettività in banda ultralarga in fibra e wireless e che ha portato al lancio di una nuova identità visiva lo scorso marzo, Tiscali annuncia il ritorno in pubblicità con un primo flight tv e web .

Gli spot si vedranno a partire dal prossimo 4 giugno per 2 settimane, rispecchieranno l’identità di brand presentata lo scorso marzo e lanceranno i nuovi prodotti all’insegna della libertà.

La Casa della Comunicazione  ha reinterpretato questo valore di marca attraverso sia lo studio di un nuovo logo e una nuova visual identity ad opera di Goodmind, sia il riposizionamento di marca attraverso la nuova comunicazione studiata da Serviceplan, che è partita a marzo con la campagna affissione locale per 4G+, la banda ultralarga wireless con le prestazioni della fibra, e il lancio del nuovo portale www.tiscali.it completamente rinnovato nel look&feel.

Il 4 giugno partirà la seconda fase di questa nuova comunicazione, con il primo di tre episodi di una campagna tv che racconta l’impegno concreto e tangibile di una marca che vuole rendere i propri clienti un po’ più liberi di scegliere il meglio per essere connessi al proprio mondo, senza la minaccia di penali, lungaggini burocratiche e perdite di tempo. Ovvero, una marca che propone soluzioni ‘senza vincoli, penali, legami’.

CAGE_30_aLTA.00_00_23_23.Still011Il protagonista della campagna si chiama Jay, 60enne molto cool. E’ una persona che ha avuto tutto dalla vita, che ha raggiunto e superato tutte le tappe importanti e che per questo non deve dimostrare più nulla a se stesso e al mondo. Jay si gode la sua libertà e la sua indipendenza in una bella casa vicino al mare, una casa molto vissuta, dove ogni oggetto racconta della sua vita e delle sue esperienze in giro per il mondo.

La sua filosofia per una vita veramente felice è molto semplice: essere liberi, senza legami. Il suo rapporto con la tecnologia è rilassato, lui vuole essere libero da vincoli e impicci burocratici, libero di scegliere sempre il meglio.

“Siamo partiti con questo progetto l’anno scorso e abbiamo subito individuato l’elemento della brand heritage che è perfetto per raccontare la nuova Tiscali con un linguaggio contemporaneo, rilevante e distintivo: la libertà”, dichiara nella nota Massimo Castelli, Direttore Marketing di Tiscali. “Insieme all’agenzia abbiamo lavorato ad individuare chi potesse perfettamente interpretare questo ruolo: con Jeff Bridges abbiamo trovato la soluzione perfetta”.

“Per interpretare questo personaggio”, spiega Oliver Palmer, Direttore Esecutivo di ServicePlan, “abbiamo chiamato un vero spirito libero, lontano da stereotipi e formalismi sia sul set cinematografico che nella vita privata: Jeff Bridges, il Drugo del film cult Il grande Lebowsky. Un’icona di Hollywood, un attore da premio Oscar, una persona di grande talento, semplice e profonda che davvero incarna la libertà in a very Tiscali way. E’ cool, ha un buon cuore e una grande saggezza che condivide con tutti gli Italiani nei tre episodi della campagna ‘Libertà'”.

4_BIKE_30_aLTA.00_00_07_10.Still004Nel primo episodio, in uscita il 4 giugno, vediamo una moto che corre a tutta velocità, tra salite, discese e curve di una strada di montagna immersa nella natura, tra le nuvole basse e il cielo azzurro. Alla guida c’è un pilota in tuta di pelle nera. Le note di un pianoforte accompagnano la visione di bellissimi paesaggi e fanno da contraltare al rombo della moto.

All’interno di una villa, un uomo passeggia nervosamente davanti ad una grande vetrata che incornicia il panorama. Non vediamo il suo volto ma capiamo che aspetta qualcosa o qualcuno. Il pilota arriva davanti alla villa e, quando si toglie il casco, scopriamo che è una donna con i capelli neri, con un viso solare e mediterraneo, attraente ma non appariscente, libera e sicura di sé. Prende un pacchetto dalla sua borsa e bussa alla porta. La porta si apre e dall’altra parte c’è Jay, visibilmente contento di vedere lei e, soprattutto, il pacchetto che lei gli ha portato. Jay prende il pacchetto, guarda il logo Tiscali, sorride sornione e dice con un sospiro: ‘Finalmente è arrivata la nuova Tiscali’…

Questo primo flight ha per oggetto i servizi di rete fissa FttHome UltraFibra Giga. Dopo il flight dedicato all’episodio introduttivo Moto, la campagna proseguirà con altri due episodi che avranno come protagonisti Jay, la ragazza, una gabbia e una bomba che sta per esplodere.

La campagna sarà declinata nei formati da 30” e 15” e avrà inizio domenica 4 giugno per una durata di 2 settimane; sarà in programmazione in tv sulle reti generaliste, digitali free e Pay e sul web con formati video 15″ sui principali social e siti di informazione e entertainment.

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