Timido recupero nel secondo trimestre 2012 per il mercato dei Technical Consumer Goods. Con un giro d’affari di poco superiore ai 4,1 miliardi di euro, torna il segno + davanti al trend (+0,3%) come non accadeva dal 2010. Analizzando i diversi settori si segnala l’ottimo trimestre per il comparto della Telefonia ed il ritorno in territorio positivo per mercati come Informatica ed Elettronica di consumo. Trend negativi per tutti gli altri settori nonostante qualche buona performance a livello di singoli prodotti. Nel primo semestre del 2012 il valore del mercato dei Tcg monitorato da GfK Temax Italy ammonta a quasi 8,2 miliardi di euro.
E’ la Telefonia a confermarsi traino del mercato (+19,2%), seguita dalle performance di Informatica (+1,4%) ed Elettronica di Consumo (+0,9%). Mantengono invece i loro trend negativi Piccoli elettrodomestici e Home comfort (-3,9%), Fotografia (-6,7%), Grandi elettrodomestici (-8,5%) ed Office equipment (-10,0%).
Il Q2 2012 fa registrare un punto di svolta nel settore della telefonia: per la prima volta nel mercato italiano le vendite a volume degli smartphone hanno superato le vendite a volume dei mobilephone. Il processo di sostituzione tecnologica, accentuato dalla proliferazione di smartphone appartenenti alla fascia entry level e in grado di attrarre un numero sempre maggiore di consumatori, contribuisce a trainare le vendite degli accessori, in crescita rispetto al secondo trimestre del 2012. Confermano la loro flessione i segmenti dei facsimile e dei phone device, che soffrono della concorrenza dei dispositivi mobile.
Nel secondo trimestre dell’anno l’Informatica torna a registrare trend positivi (+1,4%) attestandosi su un controvalore pari a circa 765 milioni di euro. Il mercato dell’Informatica rispecchia una domanda di tecnologia che sta scegliendo nuovi formati hardware per usufruire al meglio dei contenuti digitali disponibili nella rete. Tra i prodotti che riescono a contrastare la crisi dei consumi troviamo i Tablet multimediali, che triplicano il loro fatturato. Questo successo compensa il crollo delle vendite dei netbook, che si dimezzano rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente.
Successo anche per la vendita di e-Reader Wifi, specie se sono integrati con il servizio di download per usufruire senza problemi di contenuti editoriali. Da segnalare infine le buone performance dei router con modem.
Per quanto riguardal’elettronica di consumo, il secondo trimestre 2012 vede un’inversione di tendenza rispetto agli ultimi quarter (+0,9%) registrando un giro d’affari di circa 910 milioni di euro. Analizzando nel dettaglio gli andamenti dei singoli prodotti, risulta come questa evoluzione positiva sia quasi totalmente da ricondurre alle performance molto positive di tv e set-top-box che hanno beneficiato del passaggio al digitale terrestre delle regioni del Sud Italia. Con il passaggio di queste regioni si pone così fine all’effetto switch-off che ha contrassegnato il mercato dell’Elettronica di Consumo degli ultimi tre anni.
Con un giro d’affari di circa 285 milioni di euro, il settore dei Piccoli Elettrodomestici chiude il Q2 2012 con un calo del -3,9% rispetto al Q2 2011. Gli unici prodotti che mostrano tassi di crescita positivi sono gli epilatori con tecnologia a luce pulsata (Ipl), i Robot aspirapolvere e le Kitchen Machines (macchine impastatrici). Continua invece la performance positiva dei prodotti del comparto Home comfort iniziata nei primi mesi dell’anno grazie all’Electric Heating e supportata, anche grazie alle alte temperature raggiunte nel mese di giugno, dal segmento dei Deumidificatori nel Trattamento Aria.
Il comparto fotografico fa segnare anche nel secondo trimestre dell’anno una flessione (-6,7%), registrando un fatturato di circa 146 milioni di euro. Il prezzo medio di vendita risulta essere leggermente più alto rispetto allo scorso anno, questo è dovuto principalmente alla crescita della fascia Hi-end del mercato (comparto a lenti intercambiabili reflex + systemcameras) rispetto alla fascia composta dalle fotocamere compatte.
Il mercato mostra due tendenze ben distinte: da una parte il segmento delle fotocamere compatte risulta essere in forte rallentamento; dall’altra parte, come precedentemente accennato, il segmento a lenti intercambiabili mostra un andamento incoraggiante dove le systemcamera, il prodotto più performante, arrivano a pesare più del 10% delle vendite effettuate.
La categoria Freddo evidenzia un recupero per tutti i prodotti, seppur quasi completamente trattandosi di numeri ancora negativi: incoraggianti i segnali da congelatori e frigoriferi a libera installazione, in particolare per questi ultimi da segnalare la crescente importanza del segmento più innovativo, ovvero il doppia porta combinato con funzione no frost. Per il settore Cottura i due prodotti più importanti, piani e forni, mostrano ancora tendenze in forte ribasso mentre stanno progressivamente perdendo di importanza all’interno del totale bianco le cucine a libera installazione.
Il mercato dell’Office Equipment chiude il secondo trimestre 2012 con un trend del -10,0%, fatturando circa 391 milioni di euro. Uno dei prodotti chiave che contribuisce a questo trend negativo è la stampante, sia a tecnologia laser che a getto d’inchiostro. La flessione del fatturato è principalmente dovuta alle forti attività promozionali del mercato delle Multifunzione che hanno portato ad un netto taglio dei prezzi. Prodotti come le cartucce mostrano invece tendenze di mercato abbastanza stabili nella loro negatività.
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