TBWA\Italia con la sua divisione digitale firma un progetto di comunicazione integrato a supporto di Air Optix, brand di lenti a contatto di Alcon, divisione Vision Care di Novartis.
Il progetto prevede la ideazione, la creazione e lo sviluppo di una applicazione gratuita InContact, scaricabile da App Store o Google Play oltre ad attività di comunicazione btl, b2c e concorso dedicato.
InContact è uno strumento utile sia agli ottici rivenditori di Air Optix che ai portatori di lenti a contatto. La app è supportata da una piattaforma dedicata agli ottici – incontact.it – che consente loro di ricevere le prenotazioni delle lenti a contatto online; tenere aperto il dialogo con il consumatore finale attraverso offerte personalizzate, comunicare promozioni o aggiornamenti sui prodotti Alcon – Vision Care.
Il consumatore invece ha la possibilità, una volta scaricata l’app e registratosi, di programmare la prenotazione delle proprie lenti a contatto mensili presso il negozio di fiducia che aderisce all’iniziativa oppure di trovare il rivenditore a lui più vicino grazie ad un sistema di geolocalizzazione; ricevere comunicazioni di iniziative promozionali a lui dedicate e avere consigli su come curare le sue lenti a contatto oltre a informazioni sulle novità di prodotto e infine partecipare alle promozioniin atto.
L’agenzia ha anche ideato e gestito il concorso dedicato che permette di vincere 2 Samsung Galaxy S6 – 32GB, al giorno. Per partecipare bisogna recarsi dall’ottico più vicino aderente all’iniziativa e comprare 2 confezioni di lenti mensili a scelta della famiglia Air Optix, entrare nella sezione della app dedicata al concorso e inserire i propri dati e la foto dello scontrino per sapere subito se si è vincitori.
Il tutto è supportato anche da una campagna tv su Discovery Channel, campagna web (banner, social network) e materiale punto vendita.
Hanno lavorato alla campagna Andrea Raia, art director e Fabio Palombo, copywriter. Senior art director Luca Sala, Digital Creative Director Jack Blanga. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.
Credit
Cliente: Alcon
Prodotto: Air Optix
Brand Manager: Tiziana Taglialatela
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Digital Creative Director: Jack Blanga
Senior Art Director: Luca Sala
Art Director: Andrea Raia
Copywriter: Fabio Palombo
Client Service Director: Matteo Consonni
Account Manager: Nora Alcheikhmousse
Responsabile Divisione Digital: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Raffaella Garzitto
Centro Media: Starcom Media Force
Mezzi: tv – mobile – pos
On Air: dal 5 ottobre 2015
