Tampax torna in comunicazione con una strategia ed un progetto digital firmato da Publicis Italia, l’agenzia guidata da dicembre scorso da Bruno Bertelli.
In Italia, molte donne credono ancora che un Tampax sia difficile da usare. Senza però averlo mai provato. Come convincerle del contrario? Dimostrando che persino un uomo riesce a capire come funziona.
È quello che hanno fatto Tampax e Publicis Italia con ‘Facile, a prova di uomo’. L’esperimento fa leva sull’opinione diffusa tra le donne, secondo cui gli uomini sono fatti per le cose molto semplici.
In un video pensato per il web, a un gruppo di uomini viene chiesto di provare a capire come funzionano cose elementari per una donna. Come si mette l’eyeliner? Come si allaccia un bikini? Per gli uomini, sembra non esserci niente di più complicato. Alla fine, l’ultima prova: come funziona un Tampax Compak? Ed è proprio qui che i ragazzi inaspettatamente si riscattano, intuiscono il meccanismo e riescono persino a spiegarne gli step di applicazione.
Il risultato non lascia spazio a dubbi: se è facile per gli uomini, come può non capirlo una donna?
Oltre al video per il web, Publicis ha realizzato per il brand di Fater un nuovo sito – tampax.it – più ricco di contenuti e fruibile anche da mobile e ha lanciato la fanpage su Facebook, oltre a un concorso dedicato alle donne (Gioca e Vinci con Facile per davvero).
A supporto di tutta l’iniziativa una campagna di Video Advertising sui principali siti e social network.
Publicis Italia si è aggiudicata l’incarico strategico e creativo dopo una gara svoltasi negli ultimi mesi del 2014 che ha coinvolto alcune sigle del mercato della comunicazione.
Il team di Publicis che ha ideato la campagna è guidato dai Direttori Creativi Esecutivi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Alla campagna hanno lavorato: Massimo Guerci, Digital Creative Director; Francesco Martini, Associate Creative Director; Dario Citrinitti e Filip Morganti come Art Director, Barbara Bigi e Caterina Marascio come Copywriter. Il team account è composto da Francesca De Mola e Roberta Scotti. La casa di produzione è Bedeschifilm.
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Agenzia: Publicis Italia
Executive Creative Director: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Digital Creative Director: Massimo Guerci
Associate Creative Director: Francesco Martini
Art Director: Dario Citrinitti
Copywriter: Barbara Bigi
Digital Art Director: Filip Morganti
Digital Copywriter: Caterina Marascio
Digital Brand Leader: Francesca De Mola
Account Executive: Roberta Scotti
Casa Di Produzione: Bedeschifilm
Regia: Andrea Cecchi
Fotografia: Matteo De Martini
Executive Producer: Giovanni Bedeschi
