Philips lancia la campagna di comunicazione multicanale ‘Suocere Anonime’ che ha per fulcro una web serie di 6 episodi, disponibile sul canale YouTube e sui social network di Philips. Protagonisti Mara Maionchi e alcuni prodotti Philips per la casa. Mara Maionchi diventa la coordinatrice di un gruppo di suocere in crisi perché non si sentono più indispensabili da quando Philips ha fatto il suo ingresso nelle case delle nuore. Il comitato Suocere Anonime le aiuta a ritrovare la propria serenità e a vivere l’inizio di una nuova primavera. Ogni episodio è dedicato ad uno dei principali contesti domestici di conflittualità tra suocera nuora evidenziati da una ricerca Ipsos commissionata da Philips, ma il lieto fine è assicurato.
La campagna trova massima espressione sulla pagina Facebook ‘Philips Racconti Di Casa’, spazio virtuale dedicato alle famiglie dove condividere storie, esperienze e soluzioni legate alla vita domestica. La campagna include anche il concorso Instant win a tema, ‘Gira la suocera’, un’applicazione disponibile sulla pagina Facebook che fino al 6 novembre mette in palio ogni giorno uno dei prodotti Philips protagonisti dei video. Inoltre, grazie a meccanismi di rewarding legati alla condivisione dei video sui propri canali social, ‘gira la suocera’ svolgerà un ruolo rilevante nella virilizzazione dei video.
La web serie è stata ideata da Ogilvy & Mather Londra e prodotta da Zodiak Active. Pianificazione media a cura di Havas Media. Le azioni social, le pr e le digital pr sono a cura di Onevoice Connect Italia.
