Dopo i risultati di Padova, Verona, Vicenza, Piazzola sul Brenta e Brescia, apre a Milano Spiller, la birreria ristorante italiana.
L’idea di Spiller è quella di unire la tradizione culinaria italiana a una scelta di birre italiane in fusto (Forst, con 6 specialità birrarie e una Menabrea rossa). Il claim della campagna recita Solo un matto abbinerebbe risotto alla milanese e birra. Il protagonista indossa una camicia di forza, ma è al tempo stesso una divisa da chef indossata da Pieralessandro Pavin, amministratore delegato di Spiller, che ha accettato l’invito perché meglio di lui nessuno può incarnare chi sovverte i luoghi comuni e fa dell’abbinamento inconsueto il proprio cavallo di battaglia.
L’unicità del locale, un misto di stile e innovazione, è sottolineata dalla campagna in affissione, stampa, mobile (geo-targettizato), dem e radio locali. Le immagini sono state realizzate da Cellina von Mannstein, 5a generazione Forst, membro del Cda, che torna a scattare con Cayenne dopo un passato da fotografa professionista. L’intera comunicazione è supportata inoltre da un radiocomunicato. Anche in questo caso un matto cerca di convincere chi gli sta intorno che la follia è solo un modo più audace di vedere le cose.
La campagna sarà on air da fine aprile a maggio, con l’apertura del Ristorante di Via Fogazzaro, ma continuerà con le prossime aperture in Via Stephenson (sempre a Milano) e in altre città italiane (Varese, Como, Bologna, Roma).
Di Cayenne è anche il sito di Spiller (spillerbirrerie.it), che nel progetto grafico crea un connubio tra tradizione culinaria italiana, innovazione e qualità della birra italiana.
Credit
Direttore Clienti: Antonio Anfossi
Account: Caterina Guastini
Strategic Planner: Carlo Gea
Direzione Creativa: Stefano Tumiatti, Matteo Airoldi
Creativi: Andrea Pioppi (art), Evelin Lo Prete (copy)
Media: Cinzia Sant’Ambrogio
Digital Director: Paola Naldi
