MINI anche quest’anno è partner dell’edizione Pitti Uomo 2016 e conferma la sua presenza con uno spazio che rispetta la filosofia di design MINI e lo stile fashion e internazionale dell’evento fiorentino.
MINI è presente nell’area denominata La Ghiaia, zona centrale di Fortezza da Basso a Firenze, location storica dove si sta svolgendo l’evento Pitti Uomo da martedì 14 concludendosi domani, venerdì 17 giugno.
Special Glue si è occupata dell’ideazione, realizzazione e gestione dell’open space curando i dettagli dell’allestimento, delle attività di digital engagement e della gestione degli ospiti internazionali, tra designer e influencer, coinvolti nello spazio MINI.
Il concept progettuale di Special Glue ruota intorno al concetto dell’inside-out architecture, attraverso spazi che si possano aprire, ottenendo un continuo dialogo tra esterno e interno rendendo così l’esperienza nell’area MINI comfy. Grande importanza quindi ai materiali come vetro, legno e metallo.
Quest’anno lo spazio al Pitti è stato strategico per MINI, che ha presentato in anteprima una sua collezione all’insegna del concetto ‘MINI Fluid Fashion’, seguendo il fashion trend del Genderless. La collezione è nata con la collaborazione di cinque giovani designer, selezionati da Condé Nast che hanno interpretato il concept di MINI in una felpa. Il risultato è una capsule collection limeted edition in vendita nel fashion store fiorentino LuisaviaRoma.
Particolare attenzione è stata posta nella progettazione dell’area esterna, composta da un’area catering e una terrazza a gradoni, su cui è stato costruito un green wall di 4m x 3m. E’ stato pensato per diventare un vero e proprio set con una cornice total Green che ha fatto da backdrop all’attività di engagement. Quest’ultima ha permesso, infatti, agli ospiti di creare la propria gif animata e condividerla in tempo reale sui maggiori canali social.
L’area si identifica dunque come punto d’incontro per designers, stylist e per le creative class che hanno partecipato all’edizione di quest’anno.
Hanno collaborato alla realizzazione del progetto Valentina Monopoli, Partner & Creative Director, Luca Fedeli, art director, Luca Ricciardi graphic art, Elena Maffucci, logistic manager, Eleonora Trevisan, project manager.
