Conversion, la prima omnichannel engagement agency, propone ai lettori di YouMark l’analisi di nuove interessanti case history di attività di comunicazione orientate alla conversione. Oggi vi raccontiamo come grazie a una app per neogenitori si riesce a perseguire finalità educational e di conversione.
Chi ha detto che il conversion marketing sia possibile solo sui canali digital? Certo, esistono i coupon, ma fare conversione in acquisto semplicemente guardando un programma tv?
E’ proprio questo che fanno A+E Entertainment e Lifestyle con The Way Home, uno show televisivo completamente in vendita. Ovviamente non è il format a essere acquistabile, e neanche le due conduttrici, la interior design Evette Rios e l’esoerta di lifestyle Megan Colarossi. Quello che gli spettatori possono acquistare è tutto quello che compone il set di ogni puntata.
Subito dopo ogni episodio, ognuno con un tema diverso (come il Black Friday o il Natale) gli spettatori possono andare su Wayfare.com e approfittare degli sconti sui prodotti presenti nei vari set. In questo modo, la casa di produzione ha ideato e sviluppato un prodotto ibrido che sta a metà tra uno show televisivo vero e proprio e un branded content innovativo, sfruttando in modo intelligente un insight molto forte e cioè il desiderio da parte degli spettatori di immedesimarsi con i personaggi visti in tv e soprattutto con il loro lifestyle.
‘The Way Home’ è un perfetto esempio di come si possa creare un contatto diretto tra i consumatori e un mezzo che non sembrava averne la possibilità, intercettando un bisogno e convertendolo in acquisto.
A cura di Conversion Creative Lab
