Conversion, la prima omnichannel engagement agency, propone ai lettori di Youmark l’analisi di nuove interessanti case history di attività di comunicazione orientate alla conversione. Oggi vi raccontiamo di The Wayback, un progetto che assiste gli anziani malati di demenza e morbo di Alzheimer.
The Wayback è un progetto della Thomas Thomas Films in collaborazione con Grey London, che fa fronte al problema per definizione degli anziani affetti da demenza o morbo di Alzheimer: ricordare il proprio passato.
Entrando nel dettaglio, la nuova tecnologia impiegata è la realtà virtuale, la chiave per creare conversione è il modo in cui è stata sfruttata: far vivere ai soggetti (un gruppo di anziani inglesi residenti in una casa di riposo) un’esperienza del loro passato nella maniera più realistica possibile.
Il primo di una serie di video, quindi, consiste in un’esperienza a 360° tramite VR di un giorno significativo per la vita di molti di loro: l’incoronazione della regina Elisabetta, avvenuta il 2 giugno 1953. Due giorni di riprese hanno ricostruito ogni minimo dettaglio in grado di suscitare un ricordo nel paziente, dai vestiti, al cibo, ai souvenir, ai festeggiamenti per le strade e perfino alle conversazioni.
L’esperienza si è rivelata particolarmente toccante per quasi tutti gli anziani, finalmente in grado di rievocare alla mente un giorno speciale della loro vita.
Come è stato reso possibile tutto ciò? In primis con una raccolta fondi su Kickstarter, e poi con l’affiancamento costante del dottor David Sheard, esperto delle malattie in questione e di tecniche di reminiscenza.
A seconda dei fondi che riuscirà a raccogliere, il team ha in programma di realizzare altri cortometraggi tratti dagli anni ’60 e ’70. Nel frattempo, il primo di essi è accessibile per chiunque volesse replicare l’esperimento a casa propria: da YouTube oppure scaricando l’app (per ora disponibile solo su Apple Store).
A cura di Conversion Creative Lab
