Anche quest’anno McCann Milano, L’Oréal Paris e Coop si impegnano a fianco della Fondazione Umberto Veronesi nella lotta contro il tumore al seno lanciando la Campagna Nastro Oro ‘Tumore al seno. Metti la prevenzione sopra tutto’.
La campagna, che vede come testimonial Melissa Satta, fotografata per l’occasione da Nima Benati, sottolinea l’importanza della prevenzione per incentivare e sostenere la diagnosi precoce del tumore al seno tramite visite specialistiche regolari.
Quest’anno il concept creativo è declinato anche in chiave digitale con il lancio di una sfida virale per coinvolgere sempre più persone. Melissa Satta invita dunque a condividere sui propri profili social una foto con il reggiseno sopra la t-shirt e a usare gli hashtag #brachallenge #prevenzionesopratutto per diffondere il messaggio il più possibile.
Concretamente, per ogni prodotto L’Oréal Paris acquistato nei punti vendita Coop e Ipercoop dal 18 aprile al 30 giugno, L’Oréal devolverà 50 centesimi alla Fondazione Umberto Veronesi per sostenere la ricerca contro il tumore al seno.
Anche quest’anno tutti i protagonisti hanno prestato la propria immagine con estrema generosità, e a titolo gratuito.
Il progetto è stato sviluppato dal Beauty Team di McCann Milano:
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Group Creative Director: Aldo Guidi
Art Director: Sibilla Folcia
Copywiter: Emma Lanfranchi
Client Service Director: Donatella Bizzari
Account Manager: Roberta Volcan
Senior planner : Patrizia Scafoletti
Casa di produzione : Cloverthree
Post produzione: ABC
