“In un mercato, quello delle scommesse sportive, a basso tasso di innovazione, noi vogliamo essere sempre un passo avanti”, così Matteo Sala, Responsabile Marketing di Sisal, annuncia il via della nuova campagna Sisal Matchpoint a firma Publicis Italia , riconfermata nell’incarico a inizio anno.
L’obiettivo si è tradotto in un film che l’innovazione, oltre a comunicarla, vuole anche incarnarla nell’idea creativa. Dunque più di 100 le comparse utilizzate, 30 i ‘veri’ giocatori e 3 le macchine da presa (di cui un drone) che fanno atterrare lo spettatore in uno stadio, dove si svolge una insolita partita tra player di discipline sportive diverse. Uno sport su cui, se esistesse, gli scommettitori Matchpoint sarebbero i primi a poter scommettere.
Perché, ci spiega Sala, “in un mercato che ha raggiunto la maturità e dove la crescita si è stabilizzata, le quote di mercato si conquistano soprattutto erodendo i margini altrui. E dunque i consumatori vanno conquistati esaltando plus che ad altri competitor mancano”. (vedi i recenti dati dell’Osservatorio Gioco Online del Politecnico di Milano, ndr.).
E non a caso la televisione rimane quindi il mezzo principe per andare a parlare alla più ampia fascia di target possibile, con la pianificazione a cura di OMD che partirà sabato 18 aprile e si protrarrà nelle prossime settimane, presidiando in maniera mirata gli eventi sportivi più importanti e le rubriche più seguite dagli appassionati, in un’ottica di affinità con il target. Affiancando una presenza su Youtube e Facebook, con il digital che vale il 10/15% dell’investimento (3 milioni lordi il totale anno su Sisal Matchpoint, circa 6/7 l’investimento complessivo Sisal)
Credit
Cliente: Sisal
Prodotto: Sisal Matchpoint
On air : dal 18/04/2015
Mezzi Utilizzati: Tv, Web
Agenzia: Publicis
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Direttore Creativo Associato: Stefano Battistelli
Creative Supervisor: Francesco Epifani
Art Director: Enrico Bellini
Copywriter: Claudio Gobbetti, Beatrice Mari
Strategic Planner: Mattia Bellomo
Direttore Clienti: Paolo Maruca
Account Director: Claudia Brambilla
Producer: Isabella Guazzone
Casa Di Produzione: Movie Magic International
Executive Producer: Giorgio Borghi
Producer: Giulia Buffa
Direttore Di Produzione: Alessandro D’imperio
Regisa: Bruce St. Clair
Direttore della Fotografia: Ian Foster
Casa di Post Produzione: Edi Effetti Digitali Italiani
Musica: ‘Pashtun’ Di J. Werry, M. Moody, M. J. Moody