Dopo un confronto durato quasi due mesi, Serviceplan si aggiudica il pitch indetto da Opera, Consorzio di frutticoltori italiani specializzati nella coltivazione di pere.
Opera associa 18 tra le principali aziende protagoniste della filiera della pera italiana e più di 1.000 frutticoltori che coltivano i loro pereti nel cuore della pianura del Po. Il programma pluriennale di comunicazione che Opera sta per intraprendere si propone di far conoscere alle famiglie italiane l’esperienza e competenza dei frutticoltori del Consorzio Opera e di raccontare le mille qualità della pera.
La campagna sarà on air a partire dall’ autunno e lo spot tv sarà affiancato da radio, stampa, affissioni, attività sul web e sul punto vendita.
Oliver Palmer, da febbraio 2016 nuovo Direttore Creativo Esecutivo di Serviceplan Italia, commenta nella nota: ‘E’ un onore a una grande gioia poter seguire dalla nascita un progetto cosi importante. Creare notorietà per un brand nuovo come Opera che ha l’ambizioso obiettivo di far riconoscere le pere di qualità e allo stesso tempo rilanciare questo frutto così ricco di proprietà poco note, è uno stimolo irresistibile. E faremo del nostro meglio per sentir dire al più presto in tutta Italia ‘Una pera? Opera, ovvio!”
Goodmind, la struttura guidata da Ilaria Scardovi e da Rossana Zappa che si occupa di Brand Design e Packaging e che è parte del Gruppo Serviceplan, ha realizzato il logo e le confezioni già visibili nei punti vendita e riconoscibili per il loro color fucsia.
Giovanni Ghelardi, Ad del gruppo di comunicazione tedesco in Italia, sottolinea: “Ancora una volta ha pagato la capacità del Gruppo Serviceplan di rispondere con un alto livello di specializzazione per ognuno dei compiti chiesti dal cliente. In questo caso creatività, digitale, brand design e packaging, avendo contemporaneamente la capacità di incrociare la varie discipline all’interno della Casa della Comunicazione realizzando un piano veramente integrato. In più l’arrivo di Oliver Palmer come Ecd ha sicuramente dato una spinta importante alla capacità del gruppo di fare innovazione.
Credit
Cliente: Opera Sca
Agenzia: Serviceplan
Direttore Creativo Esecutivo: Oliver Palmer
Direttori Creativi: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Senior Copy: Silvano Cattaneo
Planning Director: Mauro Ussardi
Account Director: Paola Borroni
