E’ al via la nuova campagna Bioscalin realizzata da Serviceplan Group. L’incarico è stato affidato al termine di una gara. I test hanno indicato la proposta di Serviceplan vincente su quella delle due agenzie concorrenti.
La campagna supporta il lancio del nuovo Bioscalin arricchito di antiossidanti. Obiettivo di comunicazione, trasmettere il salto in avanti senza tradire il linguaggio e l’eredità della marca.
‘Cresce la forza dei tuoi capelli’ è la promessa, che include la presenza di una ricercatrice per rafforzare l’idea di ricerca applicata del nuovo Bioscalin. L’immagine scelta come simbolo del miglioramento della salute dei capelli è composta dalle barre dei grafici che si muovono verso l’alto creando un parallelismo positivo, confermato dai numeri e dalle percentuali. Strategia e nuova grafica si declinano su tutta la comunicazione. Il Gruppo Serviceplan ha ottenuto l’incarico di ideare anche il packaging e il materiale per i punti di vendita.
Altro elemento chiave è il rinnovamento del sito bioscalin.it. Il sito accelera la strategia digitale del brand per consolidare la presenza di Bioscalin sulla rete e per agire a supporto delle vendite di prodotto. E’ stato realizzato da Plan,net, agenzia digital del gruppo Serviceplan con a capo Sara Baroni, con l’obiettivo di una facile navigazione e della massima chiarezza su benefit e contenuti di prodotto. Il sito è responsive ed è fruibile completamente anche su supporto mobile.
La campagna è on air sulle principali emittenti tv, stampa nazionale e nelle farmacie. Per Serviceplan il progetto è stato guidato da Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi, direttori creativi esecutivi, che nel comunicato sottolineano trattasi “di un lavoro di squadra ampio e complesso in un settore con grandi aspettative di innovazione e appeal ma anche di credibilità e di numeri reali”. Per lo spot, casa di produzione Schmid, regia di Sylvie Lancrenon, post produzione a cura di Paranoid Studio.
