Il latte è per i veri ossi duri. Lo pensa Granarolo, che ha scelto di lanciare una campagna dedicata alla promozione del suo primo prodotto, il latte da banco frigo, presso un target di giovanissimi. L’intera operazione verte su un’operazione a premi: la Grande Raccolta Punti da Ossi Duri.
La realizzazione della strategia creativa e dello spot è stata affidata a Serviceplan, che ha basato il concept di campagna sul trasferimento del benefit funzionale del latte ad un livello più emozionale ed empatico.
Il catalogo premi legato all’iniziativa segna una svolta per l’azienda, che mettendo in palio skateboard, action-cam, cuffie e altri oggetti desiderati tra i più giovani, è voluta andare incontro ai gusti dei ragazzi di oggi, puntando a diventare, come recita il claim di campagna, il latte ufficiale degli Ossi Duri.
Lo spot, on air da ieri sulle principali reti televisive dedicate ai più piccoli, ha come colonna sonora Andiamo a comandare di Fabio Rovazzi.
Commenta nella nota Oliver Palmer, Direttore Creativo Esecutivo Serviceplan: “I bambini di oggi sono molto critici e sensibili nei confronti delle pubblicità che vedono ogni giorno; essere credibili e appealing allo stesso tempo è una sfida che ci ha subito entusiasmati. Il risultato è uno spot che parla ai bambini con il loro linguaggio e la loro musica preferita”.
Aggiunge Nicola Pardelli, ad dell’agenzia: “Siamo orgogliosi di essere al fianco di una grande azienda italiana come Granarolo in un’operazione così cruciale per il loro prodotto più importante”.
Credit
Cliente: Granarolo
Agenzia: Serviceplan
Direttore Creativo Esecutivo: Oliver Palmer
Client Creative Director: Iva Kysiova, Gianluca Sales
Junior Art Director: Rea Jabara
Junior Copywriter: Noemi Vecchiotti
Account Manager: Alice Ferrante
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Casa di Post-produzione: Toboga
Regia: Ivana Smudja
Soundtrack: Fabio Rovazzi Andiamo a comandare
Audio: Disc to Disc