DLV BBDO affianca Telecom Italia – impegnata sin dagli anni ’90 sul fronte della sostenibilità ambientale – nel suo nuovo progetto green, ‘Se rispetti, ti rispetto’, in occasione della Giornata Mondiale della Gioventù 2013. E insieme mandano onair un progetto video che ha come protagonisti i Club Dogo.
Obiettivo del video, creato dall’agenzia milanese, è di sensibilizzare i giovani sul tema del rispetto dell’ambiente con un linguaggio vicino al loro mondo, spiegando che con l’impegno di tutti anche piccoli gesti quotidiani possono fare la differenza.
Testimonial dell’operazione i Club Dogo. I tre rapper milanesi hanno rielaborato per l’occasione uno dei loro pezzi più famosi in chiave green, proponendo il singolo inedito ‘Spacco Tutto – Green Edition‘. Le rime rivisitate elencano una serie di piccole azioni responsabili che possiamo adottare in nome di un mondo più sostenibile: scegliere di viaggiare con bici e trasporti ecologici, seguire con attenzione le regole del riciclo e della raccolta differenziata, ridurre gli sprechi di acqua ed energia elettrica, rispettare il verde e combattere il disboscamento. Il video è online da oggi sui siti telecomitalia.com/iovivoconnesso, clubdogo.org e sui canali social di Telecom Italia e dei Club Dogo.
Racconta Stefania Siani, direttore creativo esecutivo DLV BBDO insieme a Federico Pepe: “Creare una routine virtuosa di comportamenti sostenibili, promuovere nuove regole green. Connettere il maggior numero di ragazzi a questi temi senza essere pedanti, doveristici, noiosi. Per noi e per Telecom Italia una sfida su come creare un contenuto realmente efficace per il target più imprendibile. Il risultato è un branded content innovativo: la green edition del pezzo ‘Spacco tutto’. Una delle canzoni dei Club Dogo più controverse è stata completamente riscritta e il video rigirato in versione ecofriendly, nel totale rispetto della grammatica e dello stile del gruppo. Un pezzo da sette milioni di visualizzazioni. Un oggetto di comunicazione che godeva già di una grande notorietà sul target, è stato rivoluzionato dal punto di vista dei contenuti e trasformato da inno distruttivo a canto costruttivo. Orecchiabile, memorabile, forte di un video visionario, la green edition di ‘Spacco tutto’ è pronta a passare in radio e sulle reti musicali, come su tutti i contesti social così affini e frequentati dai Dogo. Insieme a Telecom abbiamo voluto far riflettere senza perdere la capacità di intrattenere. Non imporre un messaggio ma interessare i destinatari utilizzando protagonisti e linguaggi verso cui nutrono reale interesse. Un progetto che ha le carte in regola per spaccare tutto, con l’obbiettivo di aggiustare un po’ le cose”.
Agenzia: DLV BBDO
Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe E Stefania Siani
Art Director: Luca Iannucci
Copywriter: Gennaro Borrelli
Graphic Design: Giulia Zoavo, Lorenzo Piccinini
Account: Roberta Mancini, Camilla Canaparo
Reparto Cinema: Tommaso Fajdiga, Giulia Linguanti
Regia: Saku
Fotografia: Marcello Dapporto
Produzione: Indiana Production
