L’agenzia sigla la campagna di lancio di Dayli, nuovo marchio internazionale del settore grocery che sostituisce Schlecker. Dayli Italia, dopo aver rilevato ad agosto il marchio Schlecker Austria, proprietaria degli omonimi negozi operanti in Italia, Austria, Lussemburgo, Belgio e Polonia, sostituirà la catena di negozi del gruppo tedesco attivo nella distribuzione e vendita di prodotti per igiene, bellezza e corpo.
Obiettivo principale di Dayli è mantenere il posizionamento acquisito finora da Schlecker come negozio di prossimità, aggiungendo servizi rispetto al passato in linea con le nuove necessità del cliente. Inoltre Dayli, nel corso del 2013, ha come obiettivo il potenziamento dell’attuale rete di vendita tramite la copertura di nuove zone in Italia. Il passaggio di insegna dei circa 300 punti vendita italiani sta avvenendo in questi giorni e per comunicare il cambiamento è stata scelta Pubblimarket2, negli ultimi tre anni a fianco del marchio Schlecker. L’incarico prevede l’ideazione e la realizzazione della creatività della campagna e dei materiali pop a supporto delle vendite.
La pianificazione stampa prevede i principali quotidiani del triveneto a partire dal 21 novembre, mentre l’operazione commerciale sarà attiva dal 22 novembre 2012. Il team strategico di Pubblimarket2 che ha curato la realizzazione degli strumenti di comunicazione è composto dal direttore creativo Alberto di Donna, affiancato da Pierluigi Buttò e supportato dal reparto grafico. Il coordinatore del progetto è l’account Fabio de Bernardis.
