È iniziato il conto alla rovescia per le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Rio 2016, gli ultimi appuntamenti estivi targati Rai che faranno da ponte alla prossima stagione autunnale presentata con un palinsesto rinnovato per più del 30%.
Rai Pubblicità (nella foto l’ad Fabrizio Piscopo), dopo i risultati del primo semestre su tutti i mezzi, si prepara ad un autunno con appuntamenti studiati per intercettare e soddisfare tutte le esigenze degli investitori.
Il 2016 è stato inaugurato dalle performance del Festival di Sanremo, un’edizione archiviata dalla concessionaria della televisione pubblica con una raccolta di 25 milioni di euro. La kermesse musicale, che nell’ultima puntata è stata seguita da oltre 11 milioni di telespettatori con uno share del 52%, ha superato le aspettative anche sul fronte digital. L’app Rai.tv ha infatti totalizzato circa 1 milione di visualizzazioni, dando la possibilità agli utenti di guardare non solo la diretta in simulcast, ma anche rivedere le performance degli artisti grazie ai video on demand.
Per quanto riguarda le Fiction Made in Rai, ricordiamo la decima stagione di Don Matteo che nelle prime due puntate ha toccato un media di 9.200.000 di spettatori e uno share del 35,4% sul target individui, mentre Il Commissario Montalbano è tornato sul piccolo schermo con due episodi inediti seguiti da oltre 10 milioni di spettatori.
The Voice of Italy ha segnato un record di fatturato per il settore Iniziative Speciali di Rai pubblicità, così come i risultati di Wind Music Awards e degli appuntamenti estivi organizzati da Rai Radio2 on-air e sul territorio come il Lucca Summer Festivale il CaterRaduno.
Per quanto riguarda lo sport, Rai Pubblicità con gli Europei di Calcio ha registrato una raccolta di oltre 60 milioni e un ascolto medio a partita pari a +11% con uno share a +13%. Il simulcast ha raggiunto oltre 7 milioni di contatti lordi online, l’App Rai Euro 2016 ha totalizzato più di 600mila download e i pre-roll erogati sono stati 24 milioni.
La concessionaria archivia dunque la prima parte del 2016 con un ricavo adv a +10,6% (tra +5% e +6% al netto degli Europei di Calcio). Entrando nel dettaglio della crescita della raccolta per ogni singolo mezzo, la tv ha totalizzato +11,3% per la generalista e +5,5% per la specializzata, la radio +8,5%, il web oltre il 20% e il cinema +13,6%.
Per quanto riguarda la prossima stagione autunnale. è caratterizzata da listini con una variazione tariffaria media per le reti generaliste del +5% e per le specializzate del +20%, e con offerte crossmediali pensate ad hoc per gli eventi in programmazione.
In arrivo con la prossima stagione, il tradizionale appuntamento con Pechino Express che attraverserà Colombia, Guatemala e Messico. Nell’ultima puntata dell’edizione 2015 la trasmissione aveva totalizzato una media di 2.400.000 individui con uno share del 10% in cui aveva primeggiato il target giovanissimi. Al format si aggiunge quest’anno Pechino Addicted, diario di viaggio condotto degli Antipodi, vincitori della scorsa edizione. Sul fronte fiction torna Braccialetti Rossi con la terza stagione, arriva in prima visione L’Allieva con Alessandra Mastronardi, la serie I Medici coprodotta da Rai, Lux Vide e Big Light Productions e la serie televisiva tratta dal film di Pif La mafia uccide solo d’estate.
Confermato Stasera tutto è possibile, il comedy game show condotto da Amadeus, Tale e Quale Show giunto alla sesta edizione e il ritorno di Rischiatutto con Fabio Fazio. Alt! Arena Arrivo, ultimo concerto di Renato Zero, diventa spettacolo televisivo. In calendario anche lo show di Mika, quattro puntate con Virginia Raffaele nel ruolo di ospite fissa. Dalla musica alla danza con una serata evento dedicata a Roberto Bolle.
La radio vede Carlo Conti nella nuova veste di direttore artistico della reti radiofoniche di Rai, mentre per quanto riguarda il cinema da settembre il circuito si arricchirà con 499 schermi e 117 strutture.
Rai Pubblicità ha infine deciso di incrementare l’offerta commerciale per le reti specializzate con i cosiddetti moduli HQ (High Quality), per ogni canale. In particolare per Rai4, sempre più rivolto ad un target giovane, il modulo HQ includerà le nuove produzioni in prime time Generation Gap, Smart Love e serate Film.
