‘Roots’ è il titolo del terzo soggetto della campagna firmata Publicis Italia per Leroy Merlin. Obiettivo, consolidare l’immagine del brand e valorizzare il percorso di riposizionamento che va oltre la vendita di singoli prodotti per accompagnare il cliente nella realizzazione di progetti completi.
Un concept creativo teso anche ad aumentare il percepito del Fai da Te, per dimostrare e ricordare alle persone come questo sia molto di più di un semplice hobby, di un’attività da fare in modo emergenziale o adatta solo agli esperti.
Con Leroy Merlin il Fai da Te si lega dunque alla progettualità quotidiana delle persone e alle loro vite, rendendo così la casa il luogo dove tutto questo si concretizza ogni giorno.
Il nuovo film racconta le avventure di una giovane coppia alla ricerca di un equilibrio finalmente stabile che permetta loro di fare, costruire e progettare insieme. C’è anche un altro protagonista in questa storia: un giardino da rinnovare completamente per dare un nuovo spazio alla propria casa, e anche alla propria vita.
Firma la campagna il nuovo Pay Off di Leroy Merlin Voglia di fare casa, che completa un percorso, definendo il desiderio dei consumatori di progettare e costruire la propria casa, intesa più come progetto di vita, e delineando il ruolo del brand come partner d’eccellenza e aiuto concreto in ogni momento di questo percorso in cui l’emotività ne è parte integrante.
La campagna è stata ideata dal Responsabile Creativo e Direttore Creativo Associato Emanuele Viora e dal Responsabile Creativo e Art Director Francesco Epifani. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Dirige Adriano Falconi regista in esclusiva per Filmmaster Productions, che produce lo spot. La pianificazione media è a cura di Maxus.
Credit
Client: Leroy Merlin Italia
Direttore Comunicazione: Stefania Savona
Capo Progetto Comunicazione: Heine Bortone
Advertising Agency: Publicis Italy
Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Associate Creative Director & Copywriter: Emanuele Viora
Creative Supervisor & Art Director: Francesco Epifani
Account Director: Federica Fragapane
Account Executive: Marta Gambotti
Planner: Guglielmo Pezzino
Agency Producer: Federica Manera
Cdp: Filmmaster Productions
Regia: Adriano Falconi
Musica: Fabio Gargiulo
Cdp audio: Screenplay
Agenzia Media: Maxus
