Tutto è pronto per il ritorno di Maurizio Crozza (in onda dal 16 febbraio, ogni venerdì alle 21.25) e Antonino Cannavacciuolo (dal 25 febbraio, ogni domenica alle 21.25). Per il lancio delle nuove stagioni sono partite due campagne multicanale firmate dal creative hub interno di Discovery Italia diretto da Nicola Lampungnani.
Per Fratelli di Crozza, dal punto di vista creativo, è stata rielaborata la creatività a tema Graffiti, enfatizzando maggiormente il legame del talent con il brand del NOVE.
La campagna è partita il 5 febbraio con una presenza outdoor con visibilità su 800 impianti suddivisi nelle città di Milano, Roma e Milano presso le principali stazioni dei circuiti della metropolitana, autobus urbani, affissioni e indicatori topografici. La promozione è proseguita in radio attraverso spot da 30” con protagonista Carlo De Benedetti, personaggio fresco di lancio per questa stagione, on air dal 6 febbraio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali in target. Inoltre, è stata prevista a supporto una pianificazione stampa sui principali settimanali a target femminile e quotidiani a taglio eonomico e una declinazione sui social, tramite page post video su Facebook, per fare leva sull’elevata viralità dei contenuti dello show.
La campagna di Cucine da incubo è stata ideata a partire dal concetto di malessere che vive ognuno di noi quando si imbatte nella pessima cucina, elaborando una creatività con riferimenti in termini narrativi e stilistici al mondo della promozione legata ai farmaci che combattono la cattiva digestione: in questi casi, solo l’intervento terapeutico della cucina di Antonino Cannavacciuolo sarà in grado di porre rimedio.
La promozione partirà off air nei circuiti della metropolitana di Milano, Roma e Napoli dal 19 febbraio. La campagna prevede anche una pianificazione stampa sulle principali testate periodiche femminili e free press dal 22 febbraio e spot sulle principali emittenti radiofoniche in target. Non mancherà una declinazione web sui siti di alcuni fra i principali quotidiani nazionali, Youtube, portali online di informazione e food e una rilevante presenza sui social network (Facebook e Instagram, tramite Instagram Stories dedicate).
La pianificazione media è a cura di MediaClub, mentre per il canale Out of Home pianifica Kinetic.