Grazie all’idea creativa di Lorenzo Marini Group, lo spot racconta Twinings attraverso il format comparativo, dal mondo della sola acqua calda al mondo ricco del brand.
Lo spot è stato pianificato già nei tre anni precedenti ma sia il cliente che l’agenzia, confermati dai risultati, hanno optato per un riutilizzo del format e di una comunicazione totalmente italiana.
“Un paio di mesi fa negli Stati Uniti, Nike ha prodotto uno spot appositamente realizzato per celebrare i 25 anni dall’entrata in scena del suo famoso claim ‘Just Do It’ e pensiamo che la ripetizione sia una delle armi più efficaci inventati dalla pubblicità”, dichiara nella nota Lorenzo Marini.
“Lo spot inoltre ha il vantaggio di mostrare la gamma dei te Twinings proprio dentro l’azione e non staccati dallo spot e relegati al ruolo finale di pack shot. Una marca che interagisce col suo consumatore in un mercato difficile, dove la fedeltà non è più un valore. Grazie alle property del prodotto, alle sue miscele raffinate e i suoi aromi intensi, Twinings può aspirare ad un rapporto più intimo e profondo con il consumatore”, aggiunge Fabio Pesce, regional general manager di Twinings Italia
Uscito nell’ottobre del 2010, lo spot è stato realizzato da Filmmaster Production con la regia di Sergi Cappellas e girato interamente a Milano. Oltre alla direzione creativa di Lorenzo Marini hanno lavorato Giovanni Pagano, art director supervisor, e Marilù Esposito, copywriter. La pianificazione sarà curata da Mec.
