Revlon Italia (brand di cosmetica nato a New York nel 1932) ha affidato per tutto il 2014 la gestione della propria pagina Facebook a MediaCom Beyond Advertising, unit di MediaCom dedicata alla comunicazione innovativa e non convenzionale, supportata da GroupM nella gestione strategica dei contenuti.
Col nuovo incarico, la collaborazione fra Revlon Italia e MediaCom amplia il suo raggio d’azione: oltre al media planning & buying per le campagne pubblicitarie, infatti, l’agenzia ha curato anche il nuovo sito revlonitaly.com e il suo aggiornamento continuo, nell’ottica di una comunicazione digitale integrata e strategica.
La pagina Facebook propone un piano editoriale articolato. Il concetto di comunicazione ispirazionale costruisce un coinvolgimento delle utenti proponendo consigli sul trucco in base all’umore della giornata e make-up tutorial. Una selezione di contenuti presenta i nuovi prodotti Revlon lanciati sul mercato, non solo descrizioni delle novità in commercio, ma anche indicazioni su come e quando trovarli nei punti vendita. I post istituzionali sostengono la comunicazione della marca e i suoi eventi, come le sfilate di moda per le quali Revlon cura il trucco delle modelle prima dell’entrata in passerella.
Oltre a queste attività editoriali, sempre su Facebook, MediaCom lancerà da marzo a maggio una campagna paid. I like-ads spingeranno la crescita dei ‘mi piace’ alla pagina, mentre i page-post ads daranno ulteriore risalto ai contenuti prioritari nel piano editoriale.
Gianluca De Nicola, ad di Revlon Italia, commenta nella nota: “L’interesse dimostrato dalle consumatrici fin dai primi giorni di apertura della pagina è per noi fonte di grande stimolo e ispirazione per tutte le nostre attività. L’ascolto della Cliente è da sempre per noi prioritario e i social network sono una enorme opportunità per creare un rapporto continuativo e di fiducia tra la marca ed i singoli”.
