Rubriche / Media e Pianificazione

Rai Pubblicità si prepara alla nuova stagione calcistica

12
Jul

Rai Pubblicità_Calcio

La stagione calcistica 2016/17 si è conclusa con i risultati registrati dalla nazionale Under 21 ai Campionati Europei di categoria con una media di ascolto della 4 partite disputate dagli azzurri pari a 5,5 milioni e uno share sugli uomini del 42,2%. La manifestazione ha avuto una copertura di oltre 26 milioni di contatti.

In vista della nuova Stagione, è stata pubblicata in questi giorni sul sito della concessionaria la nuova offerta dedicata al calcio che prevede la finale di Supercoppa Tim in cui Juventus e Lazio si contenderanno il primo trofeo stagionale, le 4 partite della Nazionale di qualificazione ai Mondiali di Russia 2018 e 4 incontri amichevoli dell’under 21 per un totale di 9 attesissime partite. In particolare, il prossimo 2 settembre è in programma a Madrid la sfida per accedere alla fase finale del Mondiale 2018 tra Spagna e Italia.

Rai 1 trasmetterà in diretta ed esclusiva con immagini in HD la finale di Supercoppa Tim e gli incontri della Nazionale, mentre Rai 2 seguirà sempre in diretta e HD i match dell’under 21. Radio 1 seguirà con radiocronache in diretta gli incontri della Nazionale e la Supercoppa Tim così come il Digital Rai.

L’attesa per i 9 incontri stima che le partite genereranno oltre 43 milioni di contatti di cui il 60% pari al oltre 25 milioni di uomini, riferisce una nota. Inoltre, sul fronte Digital, che permette la visione in mobilità, si prevede una fruizione del streaming live pari a 2 milioni che rappresenta il 5% di ascolto aggiuntivo.

La novità dell’offerta commerciale di Rai Pubblicità per la tv è rappresentata dalla vendita in abbinata di una partita di qualificazione della Nazionale A su Rai 1 con un incontro amichevole dell’under 21 su Rai 2 in un unico modulo per 2 partite. L’abbinamento comporta un ampliamento delle coperture, della frequenza e della pressione pubblicitaria che, sommata alla visione in streaming, migliora anche l’efficienza in termini di cpg, in particolare sui target maschili. E’ prevista l’introduzione di una promozione quantità crescente per l’acquisto di 3 o più abbinate che può arrivare fino al -20% sul listino.

Infine anche radio e digital propongono offerte dedicate ad ogni singola partita pianificabili con format video/audio di tabellare, banner e iniziative speciali.










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