Bilancio positivo per il primo quadrimestre di Rai Pubblicità. La concessionaria di Rai chiude infatti il periodo gennaio-aprile in pareggio rispetto al 2017. L’inizio d’anno è stato contrassegnato da un ottimo risultato del Festival di Sanremo e da una settimana negativa, a marzo, in occasione delle elezioni politiche. Evidenze positive si registrano però ad aprile.
Un andamento soddisfacente reso possibile dalla maggior sinergia con Rai voluta da Antonio Marano, Presidente e Ad Rai Pubblicità, con l’obiettivo di concretizzare non solo proposte crossmediali più ricche ed evolute, ma anche l’eventizzazione dei contenuti attraverso attività promozionali sul territorio come il Festival di Sanremo, The Voice of Italy, il David di Donatello e il Giro d’Italia.
Opportunità per la comunicazione commerciale sono inoltre le offerte di Product Placement e Branded Content su tutte le piattaforme tv, radio, web e cinema. I clienti diventano così partner e protagonisti dell’esperienza Rai.
Da queste scelte nasce l’esigenza di una nuova riorganizzazione interna della concessionaria, iniziata già qualche mese fa, sia legata ad una nuova modalità di lavoro delle strutture già esistenti, sia grazie all’inserimento di professionisti commerciali con skill che non appartengono unicamente al mondo dell’advertising classico. Il team sta crescendo e si sta arricchendo di competenze a supporto della progettualità crossmediale sia offline che online. Tra le ultime new entry, Luca Poggi in veste di responsabile area Lombardia che ha lavorato precedentemente in Publitalia, Disney, Discovery e RCS, e Laura D’Ausilio in qualità di responsabile dei centri media, con trascorsi in multinazionali come Warner, Turner e Discovery.
Commenta nella nota Giancarlo Cani (nella foto in apertura), Direttore Commerciale Rai Pubblicità: “Siamo pronti ad affrontare il trimestre estivo con un palinsesto all’altezza della situazione. Giocheremo una partita molto impegnativa contro una concorrenza forte sul pubblico maschile, per questo indirizzeremo gran parte dei nostri contenuti ad un pubblico diverso, alternativo al calcio, come il mondo femminile, di particolare interesse per gli investimenti pubblicitari. Non mancheranno comunque eventi sportivi come il Tour de France, le partite della nazionale sia amichevoli che Nations League, European Championship e il GP di Formula Uno di Monza. Ci saranno poi anche importanti programmi dedicati alla musica, una serata evento per Bocelli, un tributo a Pino Daniele, Wind Music Awards e Tomorrowland”.
