Prende il via la campagna estiva 2015 di Coca-Cola Italia dal titolo #DaiUnBacio, che verrà supportata da un piano di marketing e comunicazione integrato con diverse iniziative e attivazioni.
Le nuove confezioni di Coca-Cola riportano sull’etichetta, al posto del logo, un invito a dare un bacio alle persone che amiamo. La scritta ‘Con Coca-Cola dai un bacio…’ sarà accompagnata da un nome proprio, un diminutivo o un soprannome per trasmettere una dichiarazione d’amore, un ringraziamento, un gesto d’affetto, un momento di felicità da vivere in privato o condividere sui social network attraverso l’hashtag #DaiUnBacio.
I prodotti con i nomi e soprannomi in etichetta saranno disponibili nei punti di vendita e distribuzione di Coca-Cola fino a settembre, al normale prezzo di vendita. Formati coinvolti: lattina da 33 cl, bottiglia Pet da 500 ml e 1L, 1,5L e 1.75L di Coca-Cola e Coca-Cola Zero.
Coca-Cola Italia ha inoltre deciso di legarsi per il secondo anno di seguito al Summer Festival (l’evento musicale trasmesso da Piazza del Popolo a Roma e on air su RTL 102.5, in onda a luglio in prima serata su Canale 5). L’hashtag #DaiUnBacio accompagna l’evento con un rimando all’omonima campagna.
C’è anche uno spot, on-air per 6 settimane tra giugno e luglio sui principali canali nazional. Parla ai teenager italiani invitandoli a condividere le emozioni e a dare un bacio alla persona del proprio cuore.
Agenzia creativa tvc: McCann Worlgroup Milano
Casa di produzione TVC: Landia
Agenzia media: MediaCom
Agenzia digital: i-Side
Agenzia brand pr: Cohn&Wolfe