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Apr

Dalla collaborazione tra Danone, Young&Rubicam e Kinetic, nasce Grab The Lightness di Vitasnella, un’attivazione di shopper marketing per ingaggiare il consumatore nel punto vendita con un approccio non convenzionale.

Da Milano parte il progetto pilota Grab The Lightness di Vitasnella. Qui, nella corsia degli yogurt, alcuni vasetti svettano più di tutti gli altri, letteralmente. Grazie ad uno speciale espositore dotato di magneti respingenti, i vasetti di Vitasnella greek fluttuano nell’aria, stagliandosi letteralmente al di sopra dei competitor e attirando l’attenzione dei clienti.

Con questa attività lo yogurt ‘leggero’ della famiglia Danone vuole riaffermare la sua leadership nel mercato degli yogurt light e in particolare nel segmento dei colati.

Il progetto nasce con l’obiettivo di rendere tangibile la leggerezza, main value del brand di casa Danone, attraverso l’uso creativo del punto vendita come media.

Vicky Gitto, Chairman e Cco Y&R/VML Italia, spiega nella nota: “Grazie alla partnership con Danone e allo yogurt Vitasnella si può parlare di Innovazione anche sullo scaffale del supermercato. Con quest’idea infatti la leggerezza del prodotto viene veicolata in modo outstanding aldilà dai consueti confini dei media tradizionali, riuscendo a stabilire una relazione immediata tra il brand, il messaggio e i consumatori”.

Silvia Brisigotti, Brand Activation Manager, aggiunge: “Questo progetto fa parte di un percorso intrapreso da Danone che ha l’obiettivo di sfruttare sempre di più le leve dello shopper marketing come strumento di comunicazione nell’ultimo metro del processo di acquisto”.

Credit

Agenzia: Young&Rubicam Italia

Chief Creative Officer: Vicky Gitto

Creative Director: Jacopo Attardo, Marco Panareo, Paolo Pollo.

Art Director: Paolo Austero, Giovanna Mochetti

Copywriter: Maria Vittoria Apicella

Managing Director: Veronica Pagani

Client: Danone

Director: Lupo Attardo

Production House: Neon Production

3D Artist: Ludovica Caciolli

Kinetic Head of Innovation : Laura Cruciani

Creative Technology Partner: Souldesigner










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