In occasione di Marca 2017, è stato presentato settimana scorsa il 13° Rapporto Marca sull’evoluzione dei prodotti a MDD in Italia, elaborato da Adem Lab – Università di Parma sulla base di una ricerca commissionata a IRI.
Nel Rapporto viene evidenziato un aumento del fatturato della MDD nel 2016 del +1,5% a valore e del +1% a volume rispetto allo stesso periodo del 2015, toccando una quota di mercato del 18,6%. Al novembre scorso, il fatturato nei canali ipermercati, supermercati e libero servizio ha raggiunto così i 9,78 miliardi di euro.
La ricerca ha anche messo in luce che i consumatori acquistano sempre più prodotti MDD del segmento premium di alta qualità: la crescita del fatturato di questo segmento, che nei primi 11 mesi del 2016 ha toccato gli 1,35 miliardi di euro, è stata spinta infatti dai prodotti bio e da quelli premium (+15,3% a valore in media sui due segmenti).
Le vendite si concentrano principalmente nel Supermercato (67,3%) e nei punti vendita di vicinato a libero servizio (18,1%). Mentre nel corso del 2016 la pressione promozionale si è ridotta in tutti i canali. Si rileva, per contro, una crescita delle referenze in tutti i canali distributivi: Ipermercato: 2091 (+ 6) Supermercato 1415 (+49), LPS: 799 (+ 40).
L’evoluzione delle vendite delle diverse tipologie di Marca del Distributore
La promozionalità a valore della Marca del Distributore
A conclusione di Marca 2017, è stato anche annunciato che l’edizione 2018 si svolgerà nei giorni 17 e 18 gennaio a Bologna.
