Incaricati del progetto il fashion designer e illustratore Richard Haines e il regista e producer James Lima. Tutto è nato lo scorso gennaio, in occasione della sfilata maschile per la collezione Fall/Winter 2012. Haines era stato incaricato di realizzare alcuni disegni ispirati al concept della collezione Prada ‘Il Palazzo’. Circa 150 illustrazioni, comprese immagini di Gary Oldman, Willem Dafoe, Adrien Brody e Jamie Bell, sono quindi state raccolte e poi pubblicate in un art book stampato in 500 copie. Step successivo, rendere l’experience digitale con la creazione di una iPad app per entrare nel mondo della capsule collection e dei disegni di Haines. L’esperienza interattiva è firmata da Lima.