Tutto è partito dal particolare design di questa Heritage Collection: il mood in stile fine anni ’30, leitmotiv a cui si ispira la collezione. Fu infatti Polaroid a produrre nel 1939 le prime mascherine che consentivano di vedere il primo film in 3D, quello che la Chrysler Corporation proiettò all’esposizione internazionale World Trade Fair di New York.
L’evento di lancio si è incentrato sul concetto di Time Breakers, riferito a una collezione che, se ha un forte legame col passato, vuole anche essere attuale per diventare un classico senza tempo. Un classico, come quei film che diventano dei classici. Ecco perché il lancio della Heritage Collection di Polaroid si è vestito dei codici del cinema: la location è rappresentata non a caso da Excelsior Milano, ex cinema, orai luogo dei nuovi trend e stili.
La location, che ospita la Heritage Capsule Collection di Polaroid fino al 23 aprile, è stata allestita con grandi banconi espositivi, arricchiti da bobine semoventi che ospitano i modelli della collezione. A caratterizzare lo spazio anche unforte tocco pop e contemporaneo, grazie alle grafiche colorate che già a partire dalla facciata esterna dell’edificio animano l’Excelsior Milano e sono il motivo unificante di ogni touch point, fondendo visivamente passato e presente. Le stesse grafiche sono protagoniste anche nella declinazione digital dell’iniziativa, con gif animate, video e carousel che riempiono i canali social sia di Polaroid che di Excelsior Milano e sono presenti anche su leaflet e gadget.
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Chief Creative Officer: Christopher Jones
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Head of Digital: Daniel Wheeldon
Associate Creative Director: Luca Beato
Art Director: Alessandra Buchignani
Junior Art: Clelia Codella
Junior Copy: Martina Widmann
International Business Leader: Irina Alverà
Account Supervisor: Luca Mirmina
Account Executive: Francesca Levi
Digital Art Director: Erika Minazzoli
Web Designer: Valeria Cunto
Producer: Elena Seregni
Visual: Studio Cirasa